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商业

2016美网公开赛,男单四强的赞助商如何被日本品牌承包了?

徐婧艾2016-09-12 15:13:26

肯花钱。嗯,还要押对宝。

美国时间 9 月 11 日下午,在 31 岁的瓦林卡战胜德约科维奇后,2016 年美国网球公开赛男单比赛也全部落下帷幕。

巧合的是,在今年美网公开赛男单半决赛的四位运动员身上,Nike、Adidas、Lacoste 等传统网球运动员赞助商大户均不见踪影。拿下大满贯的瓦林卡由 Yonex 赞助,德约科维奇与锦织圭身着优衣库出现在赛场上,孟菲尔斯的赞助商则是 Asics。如你所见,全部是来自日本的品牌。

Nike 与 Adidas 的缺席看起来更像是这些大牌押错了宝。

事实上,网球老将费德勒和纳达尔都是 Nike 旗下的签约运动员。只是,这两位运动员都已经历职业生涯最辉煌的时刻并被伤病缠绕(纳达尔在本届比赛中无缘八强,费德勒则因膝伤未参加本次美网),目前在 ATP 的职业排位中分别位列 12 与 5。Adidas 则在争夺排位第 2 的运动员穆雷的赞助权时败给了 Under Armour。

相比之下,优衣库、Yonex 与亚瑟士所赞助的 4 位运动员不仅排位均在前 10,同时也都相对年轻、处于事业发展上升期。其中,优衣库不仅压中发挥稳定的日本籍选手锦织圭,也在 2009 年签下了目前排位第一的德约科维奇。此前,德约科维奇的赞助商包括 Sergio Tacchini 与 Adidas。另一品牌亚瑟士则在 2013 年时,从 K-Swiss 手中接过了孟菲尔斯的赞助权。

日本品牌包揽今年美网公开赛男单半决赛的赞助商,和这些品牌的海外发展战略吻合。2015 年 12 月,优衣库海外门店数达到 864 家,首次超过日本市场,除了在中国市场以每年新增 100 家门店的速度开店外,优衣库正在把更多的触角伸向美国、欧洲和东南亚。品牌在国际市场和运动赛事上的曝光,有助于提高在当地的认知度,这恰是优衣库在欧美最为缺乏的东西。

优衣库母公司迅销的发言人 Naoto Miyazawa 表示,“锦织圭将提升优衣库的品牌形象,他也对我们的衣服提出反馈,以让我们对普通产品研发做出改进。”

以羽毛球、网球和高尔夫运动设备和器材为强项的生产商 Yonex 同样瞄准了海外市场的机会。根据彭博社的消息,自 2012 年至今,Yonex 来自海外市场的收入已经增长至 2.3 亿美元,近乎翻番。

当然,签约这些运动员的代价也是巨大的。据称 Yonex 与瓦林卡的 4 年合约总价 2000 万美元,优衣库与锦织圭的每年合约价则高达 1000 万美元。2008 年纳达尔与 Nike 的合约价也为 1000 万美元/年。

对赞助商来说,这几乎就是个先拼钱再拼眼光的事了。而从今年美网公开赛来看,日本品牌算是把钱花在了刀刃上。

题图来自 Tennis.com

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