好奇心日报

为了让消费者在诸多同类产品中愿意购买自己的产品，食品行业一直都在砸钱做广告这件事上毫不吝啬。今年上半年，中国食品行业前三名广告主的广告支出总和已经超过了九十亿元，而这前三名分别是：伊利、蒙牛和光明，都是牛奶品牌。

在上半年中，有 12 个食品公司的广告费用超过了 1 亿元，而伊利、蒙牛和光明这三家公司的广告投入远远超过了其他公司，比如为了在刚落幕的里约奥运会中做宣传，伊利以 1.75 亿的价格获得“2016 年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”栏目的独家冠名权，光明以 1.37 亿元的价格拿下“2016 年里约奥运会《奖牌榜》”的独家冠名，光是冠名权费用就超过了很多公司。

虽然广告费都在不断增长，不过这三家公司的业绩并非都在上涨。今年上半年，伊利净利润达到 32.11 亿元，同比增长 20.63%，光明净利润则为 2.4 亿元，同比增长 20.25%。

然而蒙牛的半年报就不太好看了，净利润为 10.77 亿元，同比下滑 19.5%。去年蒙牛旗下的雅士利收购了多美滋，想要在奶粉领域有所作为，不过雅士利的业绩一直不太好，上半年净利润下滑了 86.2%，而多美滋在肉毒杆菌事件之后形象还未扭转过来。虽然蒙牛花了很多钱做广告，不过业绩不是只靠广告就能提高的。

除了乳制品以外，有四个公司的广告费也超过了 1 亿元：达利、旺旺、百润和承德露露。

去年在上市公司中，食品饮料行业是投入广告费用第三多的行业，仅次于医药行业和房地产。不过从表格中也能看到，很多公司虽然广告费用高昂，而且还在增长之中，但净利润却在下滑。

题图：thespiritscience

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