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商业

《纽约时报》又买了一家广告公司,扩大原生广告业务

徐婧艾2016-08-16 16:20:23

这家名叫 Fake Love 的公司将并入《纽约时报》的原生广告团队 T Brand Studio。

《纽约时报》最近又买下了一家广告创意公司。这是该报近 6 个月来第二次收购广告营销类公司。今年 3 月,它曾收购数字营销解决方案公司 HelloSociety。

此次收购的公司叫做 Fake Love。根据《华尔街日报》的报道,Fake Love 的总计 10 名全职员工将加入《纽约时报》的原生广告团队 T Brand Studio。目前,这个团队的主要客户包括阿联酋航空、福特汽车、通用电气等。双方并未公布交易作价。

T Brand Studio 成立于 2014 年初,初期曾经承接过 Netflix、鞋履品牌 Cole Haan 的广告项目,为广告主撰写与产品主题相关的文章,并配以视频、摄影、数据图片、音频等媒介内容。例如,在 Netflix 为其自制剧《女子监狱》进行推广时,T Brand Studio 就曾发布名为《女囚犯:为什么男囚犯模式不适用了》的文章,形式如同新闻报道,但内容的制作费用来自 Netflix 的广告费。

今年 7 月,有媒体报道称《纽约时报》有意进一步扩张 T Brand Studio,并使其成为一家全方位的广告创意公司,不仅为《纽约时报》网站承接广告,也为广告主制作适用于其他广告投放平台的营销内容。

2015 年,T Brand Studio 首次在纽约以外的城市设立办公室,地点选择了伦敦。目前,它正计划将业务扩展至亚洲,服务于全球的广告主。

Digiday 的报道指出,T Brand Studio 预计在今年为《纽约时报》贡献 20-30% 的数字广告收入,如果按照 2015 年的历史数据计算,T Brand Studio 今年将带来 4000 至 6000 万美元的收入。而整个 2015 年间,《纽约时报》数字内容订阅费的收入则为 1.93 亿美元。

无论是 3 月收购 HelloSociety 还是如今收购 Fake Love,《纽约时报》的主意都是靠他们来加强 T Brand Studio 数字营销部门的实力。

今年二季度,纽约时报的广告收入总体下降 12%,数字广告下跌 6.8%。“我们期待在第三季度,在数字广告方面有所提升。”《纽约时报》的执行官 Mark Thompson 在当时说。

T Brand Studio 称,此次收购的 Fake Love 将为其带来 VR 与 AR 方面能力的提升。按照 Fake Love 官网显示的信息,这是一家擅长“沉浸式营销”的广告创意公司,曾被 AdAge 评为“年度小型广告公司”,客户中包括可口可乐、爱马仕、戴尔、Vice、谷歌等。 

题图来自 theblaze.com

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