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商业

亿滋将欧洲巧克力品牌引入中国,在这样一个不乐观的时期

董芷菲 2016-07-29 14:20:04

即将引入的“妙卡”看上去是一个中端的大众化的品牌——消费者对这种巧克力越来越没有兴趣了。

亿滋宣布将于今年 9 月把旗下巧克力品牌“妙卡”(Milka)引入中国。

和奥利奥饼干、吉百利巧克力、清至口香糖并列,妙卡是亿滋的“有较大的竞争优势” 的大品牌之一。它最初诞生于瑞士,在 100 多年间都是在德国生产,目前主要在欧洲市场销售,包括法国、意大利和荷兰等国家。

亿滋表示在中国销售的妙卡将在国内生产,使用进口的奶源。届时妙卡将会有十多种口味。亿滋首席发展官蒂姆·科弗(Tim Cofe)表示,妙卡巧克力在中国的售价会比一般的巧克力略高一些。值得参考的是:100 克的 Milka 巧克力在英国的售价是 1 磅——这也就是大众巧克力的价格。

目前亿滋在华销售的巧克力品牌是瑞士三角巧克力 Toblerone,不过这款进口巧克力销售渠道不广,销售量也比较少。亿滋旗下的吉百利巧克力曾在中国市场销售,在卡夫(亿滋前身)兼并吉百利之后,吉百利就淡出了中国市场。

虽然亿滋官方提到中国巧克力是个 28 亿美金的市场,有着较大的潜力——人均巧克力消费量远低于其他发达国家。但现在引进这样一个中端品牌似乎不是个乐观的事。

欧睿国际咨询的食品分析师 Jack Skelly 在接受《华尔街日报》采访时表示:虽然亿滋很有潜力,但是中国巧克力品类在以 3% 的速度衰退。他觉得亿滋在这个时候进入中国巧克力市场,是个比较令人玩味的举措。

亿滋的竞争对手,近期成为它收购对象的好时(Hershey)也在与市场销售下滑作斗争。除了消费者日益增强的健康诉求,巧克力品牌的另一大困扰是,大众巧克力面临着高端巧克力品牌的挑战。

在宣布这条消息的同时,亿滋也公布了最新业绩。今年第二季度,亿滋总收入下降了18%,为 63 亿美金。官方解释是收入下降是因为剥离咖啡和在委内瑞拉的业务,以及美元走强。这是他们连续第 11 个季度收入下降了。不过,也是因为剥离利润不高的咖啡业务,它的净利润上升了 14.3%,为 4.64 亿美元。

虽然亿滋中国区的 CEO 马儒超曾表示他们接下来会关注利基市场,不过就目前的信息来看,妙卡更像是个大众市场的产品,而非针对特定人群或者需求的细分或高端市场产品。 

题图来自 视觉中国及亿滋

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