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商业

玩过各种各样的花样后,如今麦当劳开始推广大蒜薯条

曾梦龙 2016-07-23 08:48:56

薯条简单、易再创造、全球受认可程度高,于是成为麦当劳在世界各地最常用的营销手段之一。

21 日,麦当劳宣布从 7 月 27 日开始,美国旧金山湾区的 240 家门店都将会提供吉尔罗伊大蒜薯条( Gilroy Garlic Fries )。

今年 5 月,麦当劳曾经在旧金山的南湾地区的四家门店测试过吉尔罗伊大蒜薯条。这些薯条在不到两周的时间内取得了不小成功,只用四天时间就全部售罄。

吉尔罗伊是旧金山湾区南部的一个小镇,距离旧金山大约有 130 公里,被誉为“世界大蒜之都”。这里有着全美最大的大蒜生产商,居民也热爱吃与大蒜相关的食物。

来自: mcdonalds

从 1979 年开始,吉尔罗伊每年七月的最后一个周末都要举办“大蒜节”。在这个节日中,你会吃到与大蒜有关的各种食物,比如大蒜冰淇淋、大蒜面包、大蒜面条和蒜味炒鸡肉虾等等。而这份薯条由吉尔罗伊的大蒜、橄榄油、巴马干酪、欧芹和盐制成。

所以,麦当劳此次扩大吉尔罗伊大蒜薯条门店的销售量,也被看作是为了配合吉尔罗伊的“大蒜节”所做的一场营销。

大蒜节,来自:wikipedia

“麦当劳有着很长的创新历史,而这次菜单的创新最初是因为当地麦当劳的特许经营商想提供顾客喜欢的食物才产生的”,麦当劳在其官方公报中写道

而薯条简单、易再创造、全球受认可程度高的特点似乎也使它成为麦当劳在世界各地最为常用的营销手段之一。

在中国,麦当劳借用“薯”和“暑”的同音。今年在 7 月 22 日到 23 日( 22 日为二十四节气中的大暑) 14:00 — 17:00 开展“大暑免费续大薯”的营销活动,每消费一份大薯最多续添两次。而去年大暑日的活动,麦当劳是限时供应一种特殊造型的“扭扭薯条”。

在日本,今年一月,麦当劳推出了一款售价 330 日元(18 元人民币)的新品 McChoco Potato 。这款新品的特点是给薯条挤上巧克力酱。

五月,麦当劳举行了薯条摄影大赛,征集各种像薯条的摄影作品,优胜者将会获得金薯条。这份金薯条只有一根由 18K 金打造,重约 50g,其他全为金色涂装。该活动上线三天已有 48533 个作品上传到社交平台。

参赛作品,来自:《好奇心日报》

在美国,麦当劳的一个特许经营者 Chris Habiger 宣布将在一家今年 7 月开业的麦当劳餐厅中至少连续两个月供应无限量薯条。而他在美国密苏里州圣约瑟夫市已经拥有 6 家麦当劳餐厅。

在澳大利亚,麦当劳拍摄了一部五集的网络短剧。该剧讲述了一个由于麦当劳推出一种名为诱惑薯条( Loaded Fries )。这份所谓的诱惑薯条,只是让你可以选择鳄梨酱、辣椒汁、芝士和培根粒等酱汁。

短剧视频截图,来自:腾讯视频

题图来自:mcdonalds

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