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智能

为了讨好欧盟,Google准备投资欧洲文化教育项目

徐弢 2016-07-21 13:35:36

从 2015 年开始的 3 年,Google 筹备了 4.5 亿美元来做投资、搞好关系。

为了缓和跟欧盟之间的关系,Google 计划在 2015-2017 年间在欧洲投资 4.5 亿美元,这是根据 Google 公开的资料加上行业人士估算得出的数字。

目前,Google 正在遭遇欧盟第 3 次反垄断调查,这家美国公司跟欧盟的关系看上去变得更糟了。这次新调查的焦点在于 Google 的 Adwords 关键词广告工具上,这项服务允许其他公司通过购买关键字来展示广告。

从这次反垄断调查来看,这家美国公司跟欧盟的关系看上去并没有改善,可能变得更糟糕了。

除了在 Twitter 上称很快会作出回复外,Google 其实在用其他渠道来缓和跟欧盟的关系,只不过采用的是条间接路线:通过对欧洲文化、教育、艺术等方面做投资,希望让欧盟改变印象。

从 2015 年开始的 3 年内,Google 就在欧洲投资,努力帮欧洲公司使用更多的数字技术,还提供更多的资金支持。其中覆盖了多个项目,包括视频网站 YouTube 赞助演唱会、比利时博物馆内的虚拟现实展、在都柏林教本地教师学习编程、还投资联合办公空间等。

Google 将梵高的画作数字化作展出|图片版权:NYT

例如在都柏林,Google 欧洲总部,Google 跟运营方都柏林三一学院(Trinity College Dublin)合作,为本地教师提供 1 年期的编程课程,部分参与者会受邀直接跟 Google 员工学习。

即便是跟 Google 一向不和的欧洲新闻机构,Google 也做了投资。Google 去年设立了数字新闻项目(DNI) ,提供了 1.7 亿美元的资金池,以接近“赞助”的形式做投资。

特别的是,这个项目第一笔投资出去的钱不置换股权,也不强制使用 Google 产品,基本可以理解为直接提供资金支持。巴黎一家广播公司 Euronews 就拿到了 50 万美元,用于测试他们的 360 度视频。跟美国不同,欧洲的新闻机构体量较小。

Google 的数字车库提供在线市场营销培训|图片来自:irishtimes

从时间点来看,Google 不少项目是针对着欧盟目前的政策动向去的。像 Google 去年 2 月份发起的电商、在线市场营销培训项目,看上去是在帮助更多的欧洲公司连上网络,用上更多网络技术。这也是欧盟最近在推动的事情。

在这个培训项目中,Google 将会投入 7500 万美元,并在今年 2 月份,公布了扩张计划,预计在年底会将培训人数增加到 200 万。

马特·布里廷(Matt Brittin)称:“(Google 推出的大量项目)对我们的合作伙伴、对于我们,对于我们工作的国家都是很重要的。”他从 2015 年开始负责 Google 在欧洲、中东和非洲的运营。

对于 Google 来说,欧盟的反垄断调查固然会让这家公司可能面临巨额罚款,这对于仍然能获取大量广告收入的 Google 不是太大的问题。

但这些反垄断调查耗时长,还会影响到欧洲公司对于 Google 的态度,最终将使得 Google 在欧洲市场开展业务受到不断的麻烦,即便它在欧洲并没有什么像样的竞争对手。

题图来自:维基百科

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