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商业

为争夺印象笔记用户,有道云笔记做了个画风清奇的广告

吴容 2016-07-18 06:48:47

剧情有点“中二”。

暴漫风格的营销,你可能见过不少,有道云笔记最近也做了这样的尝试。

它在官方微信号推送了一个名为《试试我的暴脾气》的 Html5 ,描述了两个漫画主人公在生活、工作中遇到的“不能忍”的抓狂囧事。比如,衣服拉链卡住了拉不上去,脸上长了一颗巨大的痘痘,说话结巴忍不了,毛线被喵星人弄乱了也不能忍······为了解决这些问题,还弄得各种凌乱。

铺垫了那么多, 结尾当然要回归正题,主人公遭遇了文件传输中缓慢不能忍的经历。

而这时便来了个终极一问:忍不了大象般的臃肿缓慢?给你多一次选择的机会。并给出了更关键的信息:有道云笔记现在可以导入印象笔记的文件。

很明显,这是针对竞争对手印象笔记而做的。“忍不了大象般的臃肿缓慢”的“大象”暗指的就是印象笔记(其 LOGO 为大象图案)。

7 月初我们曾经报道过,印象笔记做了一系列的调整,除了付费标准的改变外,对免费版也做了限制:免费账户将不能同时在 2 台以上的设备保持登陆状态。而同步功能其实是用户非常看重的,印象笔记看上去也是想要通过这种方式获取更多付费用户。

有道云笔记的这招看上去有点“趁虚而入”。而事实上,导入印象笔记文件的功能在早些时候就已经推出了,不过当时只在 PC 端可用,根据有道云笔记相关负责人的说法,此前 PC 版的导入耗时较长,而这次新推的是网页版导入功能,相对来说比较稳定。

不过,这项“搬运”功能并不是很方便,首先你得把印象笔记里的笔记导出为 enex 格式,然后才能在有道云笔记中进行导入。此外,这项功能在手机端上还不能使用。

截止到今年第二季度,有道云笔记号称总用户数达到 4600 万。根据印象笔记六月底公布的数据,其在全球用户数超过了 2 亿,中国用户数为 2000 万。

说回到广告本身,借助嘲讽对手来做营销,比较难做得高明,尤其容易打脸。在 IT 界最典型的应该算是三星嘲讽苹果系列,三星的确在最开始通过突出自己和苹果的不同,获取了不少年轻用户。但后来的局面我们都知道了。

不过苹果最初也是通过嘲笑 IBM 而一鸣惊人的。所以在争夺用户,抢占市场这方面,最终还是要产品过硬才行。

题图来自有道云笔记官方微信

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