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智能

争夺中国最后一批智能手机新用户,苹果和小米都被挤出前三

周韶宏 2016-07-07 15:41:27

有大量线下商店的华为、OPPO 和 vivo,增长的速度比想象中还要快一些。

中国的手机市场正经历一波变化,依靠互联网的生产商面临窘境,而有更多线下门店的几家“传统品牌”却在快速增长。

最新的消息是,苹果在中国市场的份额也下跌了。彭博社援引了市场研究机构 Counterpoint Research 的数据,2016 年 5 月份,在中国卖得最好的手机品牌分别是华为、vivo、OPPO、小米和苹果。

苹果是下滑最多的那个,它仅有 10.8% 的市场份额,比去年这个时候下滑了 12%。华为则上升了 17.3%。

作为一个对比,IDC 发布的 2015 年出货量排名前五是小米、华为、苹果、OPPO 和 vivo。

这些数据反映了一个事实,在获取智能手机的新用户上,线下门店的作用比想象中要重要得多。

小米从一开始就用“线上销售压缩了成本”来吸引对价格和信息极其敏感的年轻人,苹果的门店也集中在一二线城市。在这些已经饱和的市场,基本人人都已经在用智能手机。

而华为、vivo 和 OPPO 数以万计的线下店广泛分布在三四线城市,那里的消费者可能没有那么极客,不会去上网比对手机跑分和具体参数配置,同时他们对价格不那么敏感,愿意买更贵手机。他们不是小米的目标用户,而又接触不到苹果的线下商店。

这个趋势其实早就发生。IDC 和 Gartner 等机构的统计数据表明,智能手机在今年初的增幅已经降低到 1% 以下的历史冰点。这已经是个总量饱和的生意了。

美国最大风险投资基金 KPCB 发布的报告也说,整个世界的智能手机的出货量速度增幅在今年下滑到 10%,因为大多数成年人已经用上了智能手机和互联网。

小米已经意识到这个问题,他们打算在今年开 1000 家线下门店。这个数字看起来不小,但相比之下 OPPO 已经有超过 20 万家零售点,vivo 也在三四五线城市做了近 20 年的工作。

苹果在中国的问题可能更复杂一些,它已有的用户很难被 Android 厂商撬走,主要问题是如何说服 iPhone 用户换新手机。而苹果应用网店、电影、音乐等服务也在中国受到政府越来越严格的监管。

在最后一批中国智能手机新用户消耗完之前,互联网手机还能赶得上来吗?

题图来自视觉中国

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