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智能

高端手机不好卖,华为说今年卖得会比之前想的差

周韶宏 2016-06-26 14:59:29

华为手机把今年的目标下调了 2000 万部。

华为现在是全球出货量第三的智能手机厂商,排在它的前面是三星和苹果。但今年的情况可能有些不一样。

驱动之家援引供应链消息表示,华为决定降低今年的出货量预期,将这个数字从一年 1.4 亿下调到 1.2 亿。

去年的出货量是 1.06 亿部,如果消息属实,华为 2016 的年增长率将从 32% 下滑到 13%。

下调预期不是什么好消息,华为这么做的原因在于高端手机的销量并不理想。这是他们近两年格外看中的产品,包括 Mate 和 P 系列的主打手机定价都在 3000 元左右。相比之下,小米、魅族的主流价几乎是华为的一半。

对于不少专注互联网销售的厂商来说,卖高价手机并不容易。华为卖得还不错,最近几年里不知不觉填上了三星原来的中高端市场。

到 2015 年上半年,以 Mate 为重心的中高端手机,给华为的手机营收带来 388% 的增长。卖 3000 多的 P9 和 P9 Plus,2016 年的销量是去年同期 P8 的1.3 倍。

按照华为的说法,高端手机在国外卖得更好。在 400 至 500 欧元的中高端档位市场,华为占据了西班牙 24%、意大利 20% 的市场份额,他们还打算进入美国

价格更高的好处很明显,这可以提升手机的利润。所以华为打算让更多的机型走高端路线,比如独立品牌“荣耀”。今年 5 月,这个系列做了升级,新的旗舰机型 V8 最高卖到了 2800 元。相比之下之前的产品比如荣耀 6 Plus 都在 1500 元左右。

下调预期也是情理之中,价格上涨一定会影响销量。如果战略层面上向高端产品倾斜,华为以后可能不会再卖那么多低端的、运营商定制的便宜手机了。

但卖高价手机的也不是只有华为,根据 IDC 今年第一季度的出货量统计,OPPO 的增长要比华为快三倍,市场份额也仅落后 1.2%。

华为面对的是一个缺少创新、增长停滞的行业现状,下调预期可能只是个开始。

题图来自 gsmarena

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