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商业

在咖啡店卖耳机,索尼觉得这主意不错

宣海伦 2016-06-14 14:44:26

这里成了发烧友的聚集地

有好音乐,也不缺好咖啡,这里陈列着各种款式型号的的耳机设备,架子上通常还会有你寻觅良久的典藏版唱片和书……相较于传统的品牌试听店,现在这种“咖啡耳机店”(日文里叫 サウンドカフェ,或者 Sound Cafe) 更受音乐发烧友的喜爱。

随着智能手机的普及,越来越多手机机型开始支持高解析度音质(High-Resolution)。索尼希望通过旗下的高解析度音频产品来开拓中国市场,将该系列 2016 年销售额增加到 2014 年的 1.5 - 2 倍。其中一个方法就是将索尼产品入驻到更多的咖啡馆。

索尼计划在今年年内将合作门店数量增加到 240 家,大约是目前的 2 倍。

EarSight,图片来自于网络

坐落在大学路上的 EarSight 是上海颇有名气的一家“咖啡耳机店”,入驻店内的合作品牌包括 Sennheiser、Sony、AKG、KOSS 等 30 多个。

EarSight,图片来自于网络
EarSight,图片来自于网络

根据捷孚凯(GfK)日本的调查结果,日本 2015 年的高解析度音频设备的国内销量较前年增加 50%,支持的手机机型增加到 2.4 倍。顾客层也从中老年男性“音乐发烧友”扩大到年轻人和女性。

针对同样不断扩大的中国市场,索尼 2015 年在上海的地铁内设置了自动贩卖机,还找了杨洋做代言。据说这款高 1.8 米的自动售货机可以通过人脸识别实现偶像人机互动。

不过从实际反响看,“索尼大法”在人员快速流动的地铁站颇有些施展不开手脚。

根据今年 4 月公布的 2015 年度财报,索尼在利润方面扭亏为盈,但在营收上同比下降 1.3%。游戏业务依然是索尼的主要营收来源,但手机和电脑业务的持续下滑还是让索尼表现低于市场预期。索尼必须要在游戏娱乐业务之外找到更多新的市场突破口。

根据计划,索尼还希望与商场的服装店等进行促销合作,让店内模特佩戴 h.ear,进一步提高 h.ear 系列耳机在中国市场的知名度。

题图来源:EarSight

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