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商业

中信滴滴合作,让你打上车就能先读特斯拉老板的传记

石玉 2016-06-08 00:01:51

讲真,坐车看书真的不太舒服。所以活动的发起者们只甄选了书中的某一些章节和“名言警句”。

从今天开始,未来的一个月里,在北京、上海、深圳、天津、南京、杭州等 10 座城市呼叫滴滴快车,有可能会在车内发现一本名为《硅谷钢铁侠》的纸质书,这是中信出版社新近出版的埃隆·马斯克传记。

为了宣传这本五月初上市的新书,中信出版社和滴滴合作了做了一次新营销。中信将 3000 本纸质书放在了 10 座城市的 3000 辆滴滴快车上(每个城市放了 300 本),同时,他们还在北京地区 1000 辆滴滴专车的 Pad 上安装了“滴滴移动阅览室”。

据中信出版社的说法,安装了“滴滴移动阅览室”的 1000 辆专车是通过大数据筛选出来的,它们大多是接送机的长途车。他们猜测坐长途车的乘客时间更充裕,更有可能看看车上准备好的 Pad。

“滴滴移动阅览室”界面,这是滴滴第一次推出移动阅览室。10 本书均来自中信出版社

除此之外,未来 10 天,滴滴 APP 会出现一个新功能——行程开始后,页面下方会出现一个“抢先看”按键。点击这个按键,就能读到书中相关的章节了。待到行程结束时,结款界面还会出现“继续看”按键,乘客可以继续读完章节的内容。

行程开始后,点击页面下方的“抢先看”按钮,可以读到相关章节。未来 10 天,编辑每天会推送书中 1 篇小文章。
开机屏

“这算是一个新尝试吧,作为出版社,我们需要创造一些新的阅读场景,也想和互联网连接得更紧密。”中信出版集团大众社主编李穆对《好奇心日报》说。

据中信方面的说法,之所以选择将 3000 本纸书放在“滴滴快车”上,是因为相较于其他类别,快车的接单量大,覆盖了更广阔的人群。据悉中信和滴滴此次的合作属于资源对置,并没有涉及到付费问题。

只不过,车内确实不是一个很好的阅读环境,李穆也认同这一点,“不是所有人都愿意在车上读整本书的。所以我们筛选出了小部分内容,希望读者能在有限的时间里接触到书中最血脉偾张的部分,更了解埃隆·马斯克这个人。”

相较于营销图书,中信更想获得的是这次活动的相关数据。他们希望得知多少人愿意点进去互动,也想知道这一轮营销能给图书带来多大的销量增幅。此外,他们还可以了解多少人愿意在补贴下购买图书。

所谓的“补贴”,指得是全国几十个城市书店的配合。滴滴用户在一些线下书店扫码购买《硅谷钢铁侠》,可以减免 5 元钱,同时还可以获得滴滴快车的打车券。中信书店、西西弗书店等近 300 家书店参与到了这次减免的活动中来。

滴滴希望通过这样的营销活动提高自己在消费者中的存在感,此举和 Uber 的频繁跨界营销非常相似。

你可以在下面的链接中读到更多与《硅谷钢铁侠》有关的信息。它在豆瓣的打分还不错。

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