社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

百威改名叫“美国”了,怎么回事?

费丽婷 2016-05-12 00:53:40

一个“爱国主义营销”

从 5 月 23 日起,美国超市的货架上会出现一款新啤酒,它的包装和百威啤酒几乎一模一样,只是上面的品牌名不是“Budweiser(百威)”,而是“America(美国)”。

这不是山寨货,而是百威在今年美国大选期间推出的营销

新包装除了把“百威”换成“美国”,还把 logo 从“AB”换成了“US”,口号从“King of Beers(啤酒之王)”换成了美国国徽上的格言“E Pluribus Unum.(合众为一)”。看上去活像一个爱国主义品牌。

每年夏天都是啤酒品牌最重要的营销季,从 5 月底到 9 月初期间,能为美国全年啤酒销量贡献三分之一。而今年,美国的第 58 届总统选举将在 11 月 8 日举行(你可能已经从不少渠道感受到了这种氛围,比如各种特朗普)。既然整个夏天的新闻可能都会被选举占据,百威把啤酒营销和选举结合在一起,也算借势了一把。

百威把今年的夏季营销主题定为“America is in Your Hands(美国在你手中)”,由广告公司 Anomaly 代理。百威称,这个主题是为了鼓舞消费者“拥抱这个国家初建时的乐观”。

包装是其中的重要组成部分,一支关于新包装的电视广告也将在 6 月 1 日推出,用来推广他们赞助了奥运会美国代表队的事。除此之外,还包括户外广告、墙贴、数字营销、零售促销等等。

近几年,百威做过不少大胆的营销,以挽回持续缩水的市场份额。1988 年,百威啤酒的年销量是 5000 万桶,2013 年减少了 1600 万桶。年轻人在转向淡啤和鸡尾酒,近几年大热的精酿啤酒也在抢走百威这种传统品牌的风头。去年,百威在超级碗期间推出一支广告“Brewed the Hard Way”,批评精酿啤酒是为了装 x,百威做啤酒才是为了喝。

百威的“爱国营销”也不是第一次了。此前它曾赞助嘻哈歌手 Jay-Z 举办“Make In America”演唱会,去年还把自由女神像印到了可乐罐上。不同的是,在包装上使用“美国”这个词,不花钱。

百威副总裁 Ricardo Marques 称这次的“美国”包装营销新颖大胆,百威需要给消费者惊喜,尤其是在夏季销售高峰。 

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。