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商业

争夺中端酒店市场,洲际开放智选假日的特许经营

董芷菲 2016-05-11 14:35:15

几大国际酒店集团都开始开放特许经营,加码中端酒店市场

洲际酒店集团(IHG)昨天宣布在中国市场开放旗下智选假日酒店(Holiday Express)的特许经营模式。这也是洲际酒店在中国的首次特许经营尝试。

和之前的委托管理不同,在特许经营的模式中,酒店的业主直接管理酒店。管理集团一般只提供商标、品牌、管理体系、培训以及全球营销平台(实际情况可能各有不同)。在智选假日酒店的特许经营模式中,洲际酒店表示将为特许经营商提供人力资源培训、风险管理、运营管理、销售支持和营收系统等服务。

智选假日酒店客房图

洲际酒店集团已经与上海亚旗商务酒店有限公司签订了在中国市场的第一份智选假日酒店特许经营协议。这个第一位加盟商目前在上海有两家自主运营的酒店以及一家特许经营的上岛咖啡店。本次签约的特许经营智选假日酒店位于上海南虹桥地区,拥有 260 余间客房,预计于 2017 年开业。

智选假日酒店的定位介于四星级全服务酒店与经济型酒店之间的中档精选服务酒店品牌。该品牌在大中华区有 66 家酒店(其中上海有 12 家;北京 8 家;其余主要分布在二线城市),还有 67 家酒店在建。

在许多行业,特许经营是进行快速扩张的一个有力方法。洲际酒店集团在全球的 5000 多家酒店中,有 4200 家左右都是特许经营。开放智选假日酒店的特许经营是为了抢占发展迅速的中端酒店市场。

随着中国中产阶级的迅速崛起,以及他们对商务差旅和休闲出游的需要的增加,中端酒店市场的发展前景比较好——整个中国市场可以容纳 1 万家中端酒店(洲际酒店集团数据)。我们之前在这篇《五星级太贵,快捷酒店太差,五六百来块的中档酒店就这么起来了》做过分析。

洲际酒店的竞争对手们也已经开始行动了:今年 2 月,万豪国际集团与中国东呈酒店集团(主力的品牌是“城市便捷”)达成协议,将在中国内地市场引进中档酒店品牌“万枫”(Fairfield)。万豪授权东呈进行特许经营。

另一大酒店集团希尔顿也曾表示将于今年引入中端酒店希尔顿欢朋。他们把特许经营权交给了铂涛集团(它旗下比较有名的品牌是“七天连锁酒店”)。和这两个竞争对手将整体品牌交给一个中国酒店公司进行经营不同,洲际酒店的智选假日目前的特许经营只针对单体业主。

题图来自 视觉中国 洲际酒店官网

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