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智能

为了适应新时代,罗技又收购了一家耳机公司

徐弢 2016-04-15 15:02:39

一家做 PC 外设出名的制造商,靠收购来适应智能手机的时代。

知名外设厂商罗技(Logitech)最近公布了一项新的收购,花了 5000 万美元现金收购了蓝牙耳机和运动手环的制造商 Jaybird。这笔收购将在接下来几周内完成。收购后,Jaybird 公司的 CEO Judd Armstrong 将继续留在 Jaybird 团队。

根据协议,如果 Jaybird 能够帮助罗技达成未来两年的目标,罗技将会把收购数额另外提升 4500 万美元,这笔钱跟收购金额相差不是太多。这也就意味着罗技对于 Jaybird 抱有不小的期待。

Jaybird 公司创立已经有 10 年时间,一开始定位就是运动市场的蓝牙耳机。CEO Judd Armstrong 在 2006 年创立公司之前是位运动员,Armstrong 当时认为市场上的蓝牙耳机“大而笨重”,想要自己做体积小、在运动过程中不掉落的蓝牙耳机。

Jaybird 的耳机产品

2007 年,Jaybird 公司推出了第一款防水的蓝牙耳机产品 JB100 Freedom,售价 130 美元。轻便、防水,适合健身房使用,是不少科技媒体评测时说到的特点。为了近一步吸引运动、健身人群,Jaybird 花了不少精力将产品跟健身、运动联系起来,例如拍摄戴着 Jaybird 耳机的人在健身房里的锻炼视频

事实上,Jaybird 的产品基本上就只有蓝牙耳机,除了 2015 年推出的智能手环 Reign 外。而且产品线不多,目前在售的 Freedom、BlueBuds X 等 4 款产品,价格区间在 100-180 美元之间,属于高端市场。

UE Boom 无线音响

罗技收购 Jaybird 公司,从策略上跟 2008 年花 3400 万美元收购高端入耳式耳机制造商 Ultimate Ears(UE)是相同的。从 PC 时代的外设品牌向移动时代的转变,靠收购无疑来得更快,瞄准的还是移动市场比较热门的音乐相关的配件。

跟 PC 出货量不断下滑不同,移动市场仍有很大的增长空间,相关的配件也是个不断增长的市场。根据市场调研公司 ABI Research 的预测,2015 年移动端配件的市场将达到 815 亿美元,并将继续增长。


在收购之外,罗技也在对公司进行调整。主导者是罗技现任 CEO Bracken Darrell,他在 2013 年接管了这家公司后,对公司资源进行了重新分配。

目前仍是世界最大鼠标生产商的罗技,对鼠标的研发投入已经压缩到整体的 1/4,更多的资源投入到非 PC 配件,也就是智能手机和平板的外设上,例如外接键盘 K480。

更显著的变化,是颜色和品牌。在去年宣布引入新的品牌 Logi 之前,最大的变化是产品颜色更丰富了。

前诺基亚首席设计师 Alastair Curtis 在 2013 年加入罗技,成为公司第一任首席设计官(CDO),给产品引入了更多的颜色。在苹果店销量不错的无线音响 UE Boom 就是罗技收购 UE 后推出的产品。

题图来自:wikipedia 文中图来自:Inctheversatilegent

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