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传说中的千亿媒体公司要诞生了,它有什么可炫的?

商业

传说中的千亿媒体公司要诞生了,它有什么可炫的?

金一雷 徐弢 李会娜2014-09-23 16:40:39

百视通和东方明珠的合并将会是中国诞生第一个市值 1000 亿的传媒公司,SMG 的核心资产也将注入这个新的大公司中,那么,它有什么可炫目的呢?

传说中的 1000 亿媒体公司就要诞生了。

9 月 16 日,东方明珠和百视通同时发布报告称,两家公司将在控股股东上海文广集团的筹划之下,实施换股吸收合并、发行股份及支付现金购买文化传媒类优质资产、募集配套资金等重大事项。两家公司股票自 9 月 17 日起停牌不超过 30 日。

停牌前百视通的市值为 356.28 亿元,东方明珠为 347.95 亿元,再加上文广集团旗下诸多优质资产的注入,估值千亿级文化传媒公司即将诞生。

这被认为是今年 2 月上海大小文广合二为一消息之后的实质性举措。大文广指的是上海文化广播影视集团(SMEG),小文广则是指上海东方传媒集团(SMG),前者是后者的母公司。

2 月 11 日,可能是中国最重要的媒体操盘手黎瑞刚回归 SMG,并发表了内部重要讲话,透露出将组建一个重型公司,以打破他在 SMG 多年经营的“小巨人”战略。

黎瑞刚在 2002 年到 2011 年期间出任 SMG 总裁,形成了独树一帜的  SMG 广电经营模式,除东方卫视这个上星的全国性品牌之外,第一财经、星尚频道、东方购物、五星体育、炫动卡通等多个垂直频道影响力也超越上海本地,在电视购物、综艺节目、电视剧电影制作、体育赛事转播等方面在中国传统电视媒体中颇有作为。

与此同时,黎瑞刚还是 IPTV 的最重要鼓吹者之一。在 2005 年创办的百视通品牌是“三网合一”的直接产物,黎瑞刚较早预计到传统有线电视网络在互联网和电信公司的双重压力下出现的困境,与中国电信、清华同方等机构共同发起了百视通,并在任内通过一系列的资本层面运作,使 SMG 占据控股地位,并最终在 2012 年实现上市。百视通 2013 年财报显示,营收收入超过 26 亿人民币,业务包括 IPTV、家庭游戏娱乐、互联网电视、智能电视机顶盒(OTT)、网络视频电视、手机电视、移动互联网、多媒体舞美与制作、数字媒体平台研发与建设等。

“新文广”即是以百视通为核心来重新组建,并更名为原大文广(SMEG)旗下东方明珠名字,成为一个新的公司。SMG 核心资产将注入这个新的大公司中。那么它有什么可以炫目的?

新的公司将成为中国最大的传媒上市公司

合并重组后的新公司估值 1000 亿人民币,这超过目前任何一家传媒上市公司的市值。


新公司的亮点 1:百视通业务

IPTV 的英文全称是 Internet Protocol Television,也就是互联网电视。1999 年,英国 Video Networks 推出全球第一个 IPTV 业务。根据 PIONT TOPIC 发布的数据,截止 2014 年第一季度,全球 IPTV 用户首次突破 1 亿,达到1.009 亿。其中,中国为 3270 万,位居全球第一。


百视通是中国 IPTV 业务模式的创立者。2005 年,中国电信与上海文广合作在上海推出 IPTV 业务,获得中国大陆第一张 IPTV 牌照,以 BesTV 百视通为品牌。到 2013 年底,百视通服务的 IPTV 用户已经达到 2000 万。比排在全球第二位的法国还要多。


从百视通的营收结构也可以看到,IPTV 业务是其基础的,也是其核心的业务,占到总营收的约 70%。


你可能已经注意到了,和百视通的 IPTV 合并计入收入的还有 OTT 业务。OTT 是“Over The Top”的缩写,是指通过互联网向用户提供各种应用服务。它和 IPTV 最大的不同是它仅利用运营商的网络,而服务是由运营商之外的第三方提供,比如苹果应用商店,YouTube 视频等。Google、苹果、乐视、小米等这些技术公司现在在互联网电视所展开的竞争,其实就是 OTT TV,它在硬件上的表现就是盒子。


你从下面这两张图可以看到,IPTV 虽然仍在增长,但增长率已经在下降。一个重要的原因就是受到 OTT TV 的挑战,与此同时,OTT 的硬件设备出货量一直在增加。



IPTV 的模式是在“三网融合”的背景下产生的,但这个概念现在已经不重要了,你越来越多的是通过一根网线来连接电视,“三网”终究会被一个互联网打败的。

IPTV 从本质上来说属于“广电”系统,而不是真正意义上的互联网系统。所以,广电总局今年密集发布的“停止发放互联网电视集成服务牌照”、“禁止牌照商与内容提供商通过服务专区形式合作”、“禁止盒子”等一系列政策,其实对于百视通来说则是利好的。

不过百视通也从 2011 年开始布局 OTT 业务,并与联想成立盒子公司用以掌握互联网电视机顶盒技术。2012 年 6 月 6 日推出其自行研发的高清智能互联网电视机顶盒,品牌名称为“小红”,第一代产品的高清节目总量超过 5 万小时,在 2012 年已经集成了超过 150 款电视版本的APP。百视通的 OTT 业务在 2013 年开始实现营收,收入规模超过 1.6 亿元。今年第一季度,OTT 新增用户超过 50 万。

就像黎瑞刚所说的,“百视通比 SMG 的任何公司往互联网方向转型都更有希望,因为它已经有了基础。”

新公司的亮点 2:传统电视业务

根据昌荣传播提供给《好奇心日报》的数据,东方卫视在 2013 年中国收视率排名中处于第 6 位,和排前面两位的北京卫视与天津卫视仅差 0.02 和 0.01。

而根据公开资料整理,东方卫视连续这几年的广告收入每年都在以 6 亿速度增长,虽然整体广告收入比湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视要少,但增长率并不逊色。

另外值得一提的是综艺节目,这几乎是现在各个省级卫视竞争最激烈的,也是传统电视业务最有价值的内容之一。同样是根据昌荣传播向《好奇心日报》提供的数据,东方卫视的《中国梦之声》和《中国达人秀》收视率都排名前 10 ,而如果只在新的综艺节目进行对比话,它们排在《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》之后。

今年上半年,东方卫视已经连续推出了四档新的综艺节目。其中,最新的“女神的新衣”因为是中国第一档明星跨界时尚真人秀成为热门话题,节目播出 4 期以来收视率一直在提升,第四期全国 34 城收视率达到 2.04,排名全国第二。


新公司的亮点 3:电影电视剧新业务

SMG 旗下的炫动传播是目前中国内地唯一具备少儿、动漫内容全产业链布局的实体公司,主营业务包括动漫投资、内容提供、衍生品开发等。最为知名的是,目前国产动画电影票房冠军《喜羊羊与灰太狼》系列电影的主要出品方。


从下面一张图你可以看到,2007 年成立的尚世影业绝度称得上是影视界的一颗新星。

新公司的亮点 4:东方购物

2003 年,SMG 与韩国 CJ 家庭购物株式会社共同投资成立了上海东方希杰商务有限公司,也就是东方购物,这是中国第一个家庭购物公司。关于东方购物的营收并没有官方数据,目前较为一致的说法是 2013 年营收已经超过 80 亿元,净利润接近 5 亿。

它的两大竞争对手一个是正在谋求上市的湖南广电旗下的快乐购,一个是已经在 2007 年上市的橡果国际。从两家公司发布的 2013 年营收数据来看,都远不及东方购物。

新公司的亮点:东方明珠的业务

东方明珠的业务侧重旅游和文化娱乐。它的三大营收来源是旅游服务业、贸易,和媒体业务。在今年“五一”小长假期间,包括东方明珠电视塔、东方绿洲在内的旗下旅游业务接待游客达到 13 万人次,同比增长 31.2%,实现收入 1709.2 万元,同比增 29.3%。东方明珠的媒体业务主要是公交地铁移动电视。


千亿元的“新文广”,它的目标很可能是下一个迪士尼

停牌前百视通的市值为 356.28 亿人民币,东方明珠为 347.95 亿人民币,两者加起来的市值达到 704.23 亿人民币。再加上上述的那些可能入注的优质资源,这将会是一个 1000 亿人民币体量的媒体公司。合并之后,业务涵盖电影、文化、娱乐、旅游、动漫、新媒体、电视、广播、演出等,无论从业态上,还是从目标上,它都像是朝着下一个迪士尼而努力。


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