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商业

你会因为这里面酷炫的广告,而买这些杂志吗?

宣海伦 2016-04-06 02:00:00

现代版“买椟还珠”

为了宣传新一代 911 跑车,保时捷与广告公司 Cramer-Krasselt 合作,在五万份 Fast Company 四月刊上投放了一支全息影像广告,准确的来说,是在广告页内插了一张能折叠的醋酸透明塑胶片棱镜。

按照指示折叠棱镜片,放置于平板电脑上,对准广告播放界面。关上灯,敬请欣赏。

为保证观影效果,Cramer-Krasselt 耗费了数月对棱镜的尺寸和角度进行严格的测试和调整。目前已经有 15 万张被制作出来,其中的 10 万张玻璃片将被直接邮寄给消费者,保时捷希望通过这种方式强化“令人着迷”的品牌特质。

不过,这种玩法我们已经不是头一回看到了。雀巢 Kit Kat 巧克力此前曾在日本考试季推出考生特别版套装 (Kit Kat 读音似日语 kitto katsu ,有“确保成功”的寓意),邀请流行团体录制全息影像视频为考生加油打气。

保时捷还计划在五月刊的 Inc. 杂志投放一支 LED 广告,页面上将设置 4 个触摸按钮,展现保时捷跑车的技术细节。效果类似于 2013 年摩托罗拉曾在 Wired 杂志上投放的 LED 广告。

为了展示色彩多变的 Moto X,随着读者点击页面底部的彩色控件,杂志内嵌的极薄 LED 指示灯和电池可以会变换成相应的外壳颜色。

妮维雅则曾经投放了一支可以为手机充电的印刷广告,通过太阳能电池板的运用,消费者可以在海滩上尽情享受阳光和源源不断地电源,再也不怕手机刷着刷着就没电了。不用说,这当然是妮维雅防晒产品的广告。

类似的化妆品印刷广告还有露得清的“为封面女郎卸妆”。露得清在巴西的广告代理 DM9DDB 特殊处理了本地杂志 Caras 的封面,随刊附赠的露得清深层清洁小样可以为模特卸妆。

我们此前还报道过,足部护理品牌 Hansaplast 推出了一本非常“沉重”的杂志,厚重的纸张适合用“脚趾”来翻阅,字体印得很大(方便你在较远的距离阅读)。一本非常适合在美甲店翻看的杂志。 

题图来源:jayce-o

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