社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

定时定点上天猫抢购奢侈品,你有兴趣么?

宣海伦 2016-04-01 00:25:00

首先,能在闪购频道的移动端做个搜索栏吗?

3 月 30 日,天猫奢品闪购频道正式上线,入驻资源来自于阿里控股的奢侈品电商平台魅力惠。

去年 7 月,阿里巴巴以逾亿美金投资魅力惠,持股比例超过 50%。魅力惠在去年年底入驻天猫,成为首个入驻天猫的奢侈品电商平台。双方号称进行了 IT 技术同步和后台库存的打通,最后将合作定位在轻奢闪购模式。

所谓闪购,即以限时限量的销售模式培养用户粘性,同时也让品牌用一种相对体面的方式清理存货。 奢侈品闪购平台魅力惠由法国人 Thibault Villet、Olivier Chouvet 与 Isabelle Chouvet 夫妇、Alain Soulas 创立于东京,2010 年进入中国。

魅力惠称目前拥有 3000 多个合作品牌,所有商品由品牌商直接提供。魅力惠是其中部分品牌在国内的电商唯一合作伙伴,如巴黎老佛爷、Armani、Michael Kors、Roger Vivier 等 280 个品牌。

根据天猫官方的数据,自去年 12 月 12 日起魅力惠在天猫试运营三个月实现日均消费人数增加 657%,客单价超过 900 元。

闪购模式在前几年非常流行。在美国,以 Gilt、Rue La La 等为代表的名品闪购网站当时被认为是有可能比肩 eBay 和亚马逊的行业黑马。2008 年奢侈品闪购网站唯品会和走秀网分别成立,不过唯品会的客单价在 200 元左右,走秀网为 400 - 500 元,但是从唯品会和走秀网现在售卖的产品来说,和“奢侈品”已经关系不大了。唯品会直接称自己是“一家专门做特卖的网站”。

业内认为阿里引入闪购模式,是为了缓解天猫女装的业绩压力,同时和淘宝的定位区分更明显。

Olivia Palermo 

频道上线仪式当天,魅力惠与天猫举办了时尚秀,现场共展示了 42 套 look,纽约上东区名媛 Olivia Palermo 参与 T 台搭配,纪梵希代言人李宇春也来捧场。

时装秀的参与品牌,包括 Vivenne Westwood、Paul Smith、Diesel、Michael Kors、范思哲等,同时单品同步上线,你可以在新浪微博和优酷上观看时装秀直播,边看边下单。

《太子妃升职记》主演盛一伦作为走秀嘉宾,在现场展示了一套 CARVEN 草绿色西装,目前线上已售罄。

阿里集团新任 CMO 董本洪也在昨日公开亮相,正式宣布其接任王帅担任首席市场官一职。董本洪表示,天猫拥有四亿消费人群,其中有 800 万用户月消费达 4000  元。“玛莎拉蒂在天猫上线后,18 秒卖了 100 台。”董本洪把目标锁定在正在崛起中产阶级,希望天猫奢品闪购频道的上线能够成为其生活方式的一部分。

贝恩咨询 2015 年中国奢侈品市场研究报告显示,78% 的消费者选择从互联网获得奢侈品信息,预计 2016 年奢侈品牌国内的销售的改善,需要品牌变得更年轻更时尚,全球价差调整以及重视电商。

玛莎拉蒂 SUV Levante 350HP

去年 5 月,开云集团旗下多个奢侈品品牌对阿里巴巴提起了诉讼,指责阿里及其关联实体为造假者“提供了在线平台广告以及其它所需要的必要服务”。据美国跟踪假冒产品公司 NetNames 估算,淘宝商品中有 20% 至 80% 为假货。

受困于假货名声的阿里,希望加紧布局奢侈品领域。天猫服饰总经理刘秀云表示,天猫已启动奢侈品牌招商计划,为中国中产消费人群引入更多海外品牌。

根据奢侈品数字营销机构 Altagamma-McKinsey 预测,奢侈品线上销售市场份额将在 2020 年翻倍至 12%,并在 2025 年翻三倍到 18%。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。