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时尚

这三个挺火的法国轻奢品牌,在山东企业收购计划之中

马梦涵 2016-03-31 14:53:33

SMCP 旗下的 Sandro、Maje 和 Claudie Pierlot 都挺好看

据 WWD 报道,私募资本巨头 KKR (Kohlberg Kravis Roberts & Co)2013 年起控股 SMCP 集团 70% 的股份,现将出售给山东如意集团,涉及金额高达 13 亿欧元,包括有关债务。而 SMCP 集团即为法国时装品牌 The Sandro、Maje 和 Claudie Pierlot 的母公司。

2015 年底 SMCP 全球门店已达到 1118 家,今年还要新增 80-100 家,销售额也连年增长,在设计师及中高档时装品牌领域表现亮眼。2016 年 1 月,Bloomberg 曾报道过如意集团加入对 SMCP 股份的竞购

如果你人在法国,或是搜一搜“全智贤同款”、“女明星同款”这样的字眼,就很难不注意到 Sandro 这个牌子。造型简洁又不失女人味,秋冬季独特的拼色毛衣、春夏季优质的蕾丝裙都是“代购爆款”。国内很多清纯扮相的女明星都穿着参加一些发布会之类的,像是林志玲、唐嫣、杨幂、汤唯、周冬雨等等。

Maje 则由于创始人 Judith Milgrom 出生于北非摩洛哥海滨小镇,在巴黎长大,设计风格混合了中东波西米亚和法国的浪漫风情,个性独特的年轻粉丝居多。

Maje

Claudie Pierlot 则展现法式时装的优雅随性:

SMCP 集团旗下的三大品牌区别在于不同的设计风格,但定位类似,设计师品牌注重设计感和优质面料,质感上接近奢侈品牌,但中高档的定价更易接受,也就是所谓的“轻奢”概念。在各大奢侈品牌呈现颓势之际,定价千元、更适合日常的“Accessible Luxury”品牌们却因为中产阶级群体的扩大以及年轻一代购买力的增长而增速明显。

就拿去年一年来说,SMCP 集团的收入就上涨了 33% 至 6.75 亿欧元。2014 年销售额涨幅也超过 20.5%——标志着 SMCP 集团连续第五年录得超过 20% 的增长。

集团 CEO 兼总裁 Daniel Lalonde 则表示,考虑到 2011-2020 年中国的中产阶级将从 3300 万增至 8500 万人,“对于我们来说,这代表新的消费群体”。

一个遍及全球、发展势头良好的品牌,对于中国及亚洲市场尚处于初步开拓阶段,这些因素对于中国买家来说都极具吸引力——虽然此前中国企业收购海外中高档品牌的案例并不常见。

而山东如意集团的前身即 1972 年创立的山东济宁毛纺织厂,专业于高端毛纺、棉纺面料制造,目前拥有全球规模最大的棉纺、毛纺直至服装品牌的两条完整的纺织服装产业链。在中国纺织工业联合会发布的“ 2014—2015 年度中国纺织服装企业竞争力 500 强”名单中,山东如意集团位居榜首。据官网介绍,年销售额达到 300 亿人民币(约为 46 亿美元)。

今年来山东如意集团正在积极由面料制造商转型为品牌服装零售商,而高端品牌这一项早已涉及,2010 年投资受累于日本经济低迷的 Renown 约 40 亿日元,后者曾是日本第一大成衣品牌,旗下包括 30 个子品牌。如意集团成为 Renown 第一大股东,也是当时中国收购日本上市企业最高金额之一。

2012 年先后收购了韩国排名第二的服装集团 YeonSeung 和印度 GWA 毛纺公司,2013 年入股苏格兰 Carloway 粗花呢生产公司,2014 年又通过入股德国男装西装生产公司 PeineGruppe 成为主要股东,旗下拥有 Barutti 和 Masterhand 等品牌。

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