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商业

特步利润大涨,本土运动品牌过去一年都不错

徐婧艾 2016-03-18 00:31:53

特步还在去年改变了产品定位,从原先的“时尚运动品牌”转变为“兼具个性和功能性的运动品牌”

近日,特步发布 2015 财年业绩报告:集团全年营收同比上涨 10.8% 至 52.95 亿人民币,净利润为 6.23 亿元,同比上涨 30.33%。

这是特步净利润自 2011 年下滑以来的首次增长。

根据特步的数据,该集团运动鞋的销售额同比增长 7.1%,服饰同比增长 14.2%。集团将运动鞋销售额的增长归因于更高的产品质量和新引入的产品功能。

2015 年,特步在研发方面的投入上涨 12.8% 至 1.21 亿元,占到 2015 年总收入的 2.3%。目前,特步的技术合作伙伴中包括美国的陶氏化学、日本的东丽公司(曾为优衣库研发 Heattech 保暖面料),后两者将继续为特步运动鞋产品提供面料支持。

此外,特步还计划在未来开出新的产品分类,增加室内训练、室外运动和女子运动产品线,在主打跑鞋的基础上,往更专业和多元的方向发展。

特步在财报中称业绩增长还与电商业务的布局有关。2015 年 8 月,特步与天猫签约独家战略合作协议,后者将为特步提供覆盖 3.5 亿目标消费者的精准数据,以帮它实现更高的营销/销售转换率。物流方面,特步与顺丰在去年签订了战略合作关系,顺丰将成为特步电商销售的独家物流合作伙伴。2015 年“双11”,特步的单日销售额达 1 亿人民币,位于天猫运动品牌前列。

特步在广告营销方面也没有少花钱。年报显示,其 2015 年的广告营销投入同比上涨 25.1% 至 7.8 亿元,占到当年总收入的 14.7%。这些营销活动包括赞助 17 项马拉松赛事、4 项特步冠名的夜跑活动、赞助中国明星足球赛在内的多项体育;同时,它还赞助了包括“奔跑吧!兄弟”、“天天向上”(曾冠名)等在内的电视节目,覆盖了湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视和东方卫视在内的最受欢迎的几个频道。

事实上,不仅是特步,李宁也在三年巨亏后宣布有望在 2015 年盈亏持平,业内领先的安踏则在今年更早些时候宣布,其运动鞋销量已经超过耐克,2015 年的总营收上涨 24.7% 至 111.26 亿元。

体育用品行业的复苏有来自外部的原因:早年积压的库存在过去几年逐渐被消耗,国家鼓励社会资本进入体育产业、带动了体育用品的生产和制造,今年即将举行的里约热内卢奥运会,也会继续推动这个行业往更积极的方向发展。

而接下来的问题可能会是,在行业情况变好的情况下,这些公司会如何利用好外部情况的便利,去争夺属于自己的、更大的市场份额。这看起来会是一场非常激烈的竞争。

题图来自 topspeedrunning.com

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