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商业

作为不少人童年回忆的旺旺,业绩又下滑了

费丽婷 2016-03-17 15:00:01

再跌你就把自己喝掉?!

昨天,中国旺旺控股有限公司(以下简称“旺旺”)又公布了一份令人失望的财报。2015 年,旺旺全年收益 34.27 亿美元,同比下滑 9.2%,利润 5.42 亿美元,同比下滑 12.9%。

这是旺旺 1992 年进入中国内地市场以来,首次连续两年业绩下滑。2014 年,旺旺全年收入 37.75 亿美元,同比下降 1.1%;利润 6.21 亿美元,同比下滑 9.72%。

收入和利润双双接连下滑,旺旺怎么了?

旺旺目前有三大业务板块,分别是米果(仙贝、雪饼等)、乳品及饮料(以旺仔牛奶为主)、休闲食品(浪味仙、挑豆、旺仔小馒头等)。2015 年,除了米果业务收入上升 2.8%,乳品及饮料、休闲食品的收入分别下滑了 14% 和 11%。

按品类来看,乳品及饮料目前占比最大,在集团 2015 年的收益中占到 50%。而“旺仔牛奶”又是其中最重要的产品,占乳品及饮料类收益的 90%。但在 2015 年,由于大环境疲弱,外加行业去库存削价促销的影响,这块收入较上年下跌了 13.5% 至 15.44 亿美元,对集团整体有较大影响。

休闲食品的业绩下滑则被归因于 2015 年的“凉夏”天气,导致对冰品和果冻类产品的需求不足。

(资料来自:旺旺官方业绩演示材料 )

米果近些年一度是增长乏力的业务,2014 年的利润跌幅达到 17.31%,直到今年才有所回升。

旺旺当年也是因此开始走多元化路线,发展饮料、乳制品、休闲食品等产品线,并推出了种类繁多的新产品。但也正是由于产品线铺得太广,反而失去了重点。旺旺的业绩报告中也承认,“目前集团产品品类众多,过去许多新品因为顾此失彼没机会好好发展”。

(资料来自:旺旺官方业绩演示材料 )

中国旺旺主席蔡衍明在业绩报告中表示,他们已将集团产品大致分为“常态性明星产品”和“具成长潜力类产品”,梳理出不同业务做法,同时将许多繁琐的公司销售政策简化。2016 年,旺旺会整合行销资源,重点突破几个差异化的新品,也会在终端门店扩大产品陈列面积,让广告费花得物超所值。

在多元化这件事上,旺旺似乎并没有打算收手。他们计划接下来继续开发不同包装及口味产品,以扩大消费客群。就在 3 月初,他们还召开了饮料新品发布会,表示今年将重点布局清淡型、果汁类、草本类、咖啡类和能量类五大市场。

不过,这几个市场都已有很成熟的产品,竞争环境对旺旺来说并不乐观。想再打造出一款旺旺仙贝或者旺仔牛奶这样的明星产品,并不是一件容易的事。在业绩不断下滑的情况下,如此激进地进入新市场,似乎有点病急乱投医的意思。

如果旺旺对接下来的发展没有一个清晰的思路,接下来他们要面临的形势将越来越严峻。

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