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苹果的新闻生意又拉了一堆人,不过它能做好么?

赵长存 2016-03-17 03:52:26

说到底,不管是新闻阅读器还是广告,都是数据的生意

苹果也要在自己的阅读器里,塞入像新闻一样的广告了。

近日,苹果公司在其开发者网站上发布了新版的 Apple News 广告规范。其中新增了一个名为“原生横幅”( Native Banner )的广告形式。

具体来说,这是一种在订阅信息流里,看起来和一则新闻差不多的广告形式。它同样也会具备标题、摘要、题图,只是同时还会加上 “Sponsored By”(由 XXX 赞助)的标识。读者点击后,则会跳转到 Apple News 内的一篇文章页面。

能用上这种广告的,将不只是 Apple News 上已有的 100 多家机构媒体。据《华盛顿邮报》报道,今日苹果已向中小型媒体,以及博客主们开放了该平台的注册权限。这意味着,未来 Apple News 上的内容也将会丰富起来。

看上去,苹果真的想做好资讯阅读服务。但最终的结果却未必会是如此。因为不管是新的广告形式,还是更开放的平台,恐怕都比不上帮媒体赚更多钱来得实际些。

今年 1 月,苹果公司负责互联网软件和服务的高级副总裁艾迪·库伊(Eddy Cue)在《华尔街日报》采访中表示,他们在对 Apple News 的用户统计中出了错,以至于低估了实际的流量数据。“我们不知道正确的数据是多少,但是低估流量总比高估好。”库伊补充道。

为之提供内容的媒体可不会这么想。和苹果之前推出的 Newsstands 不同,Apple News 上并没有为内容付费的机制,媒体要赚钱就只能靠广告。而广告收入又是和用户数、文章阅读数直接关联的。一旦数据被少算,其广告的实际表现就没法确认,收入也就难以保障。这么一来,Apple News 能否留住媒体也就成了问题。

而且,广告收入也和 Apple News 自身关系密切。如果媒体想通过苹果寻找广告主,就要分给苹果广告费的 30%。这也是 Apple News 收入的唯一来源。

自己做不好数据统计,这家公司也想到了找外援帮忙。去年年末开始,苹果就一直宣称要整合第三方数据服务 comScore 的服务。只是至今还没有兑现。

即便未来苹果解决了技术上的问题,它也未必能帮媒体做好数据分析这件事,因为这家公司太注重用户的隐私,以至于细致的数据很难开放给媒体和广告主。

“你们也许听过所谓的免费服务,但我们不认同基于电子邮件、搜索记录甚至家庭照片的大数据挖掘,以及把它们付诸所谓的商业目的。”库克去年在位于华盛顿的电子隐私信息中心演讲时说。

苹果并不愿意把太多用户行为数据放到广告平台上赚钱。但如此一来,精准的广告投放也就无从谈起。因此,广告主的投放成本也就会更高了,愿意往该平台投放的费用也就不会太多。进而,媒体收入也会减少。

做不到准确的统计,影响的也不止是 Apple News  的广告业务。

目前在 Apple News 首屏上提供的“For You”(为你精选)的功能,就是通过用户的阅读喜好和点赞行为的数据,推荐个性化的内容。这也是媒体能通过 Apple News 接触到用户的重要方式之一。

但如果苹果连基本的用户数量都没法准确统计,又如何能相信它足够重视数据、做好个性算法?

不管这家公司在卖手机上做得有多好,如今要想做好内容上的生意,得学一些新东西才行。

题图来自:Pixabay

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