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智能

小米们面对的中国市场有多可怕?可以看这两个数字

徐弢 2016-02-25 22:40:19

城市消费者有 72% 拥有智能手机,平均每个人要等超过 19 个月才换手机。

在竞争激烈的国内智能手机市场,现状可能要比多数人想得还要糟一些。

凯度移动通讯消费者指数(Kantar Worldpanel ComTech)调查了中国、美国、欧洲五国(英法德意西)智能手机市场在 2015 年情况,发现在这些比较成熟的市场上有了一个变化:人人都有智能手机,而且平均下来两年才换一次。

相比之下,中国用户虽然在 2015 年换手机的频率加快了,但这可能只是短期效应,并不一定是就是好消息。

根据这份报告,72% 的中国城市消费者都拥有智能手机,这一比例高于美国的 65%。在此环境下,国内用户的换机频率在 2014 年基础上小幅下降到 19.5 个月,换手机速度在 8 个国家排第 3 名。相比之下,美国市场的换机频率进一步变慢,变成了 21.6 个月,而这很可能就是逐渐成熟起来、增长放缓的中国市场的未来。

在 8 个国家的市场上,人们换手机的频率

跟其余 6 个国家的市场不同,国内换手机频率反潮流地变快,这看上去就是个短期产生的结果。国内的手机厂商在 2015 年都开始卖便宜但是性能不错的手机,锤子的坚果、魅族的魅蓝都被小米拉入了这个阵营,年轻人买新手机的选择变多了。

但这对手机厂商(几乎都是卖 Android 手机)来说并不可持续,在智能手机如此普及的情况下,吸引用户更新换代的动力已经不大了。这意味着,卖便宜的入门级手机现在很少能赚钱,以后也会很艰难。小米在去年就经受了出货量不达预期目标的困境。

过去一年,国内厂商主推的低价性价比手机主要针对的是两类用户,仍在使用功能机的年长人群,例如父母辈,或者是刚买第一台手机的年轻人。而前者多数没有与时俱进购买新的性能更好的手机的需求,后者更新换代时也不会考虑这些品牌。

根据这份调查报告,国内用户在考虑难得的更新换代时,考虑是苹果,华为和三星,这里没有小米和魅族什么事情。


题图来自:Flickr@Pabak Sarkar 文中图来自:凯度

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