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商业

韩国免税店 52% 销售来自中国游客,卖得最好的是美妆

费丽婷 2016-02-24 15:10:13

购物天堂转移了,买买买是永恒的。

韩国免税店行业最近发布的数据显示,2015 年韩国免税店整体销售额 81.43 亿美元(约合人民币 540 亿元),其中 52% 是由中国人贡献的,金额达到 44.76 亿美元(约合人民币 291 亿元)。

其中销量最好的是韩国品牌化妆品。免税店销售榜的前两位,是 LG 集团旗下的“后”(Whoo,不要和国产品牌“韩后”混淆)和爱茉莉太平洋旗下的“雪花秀”,排在欧美化妆品大牌之前。而在 2014 年,这两个品牌还排在第 5、6 位,一年间销售额分别增长了 96% 和 45%。

爱茉莉太平洋集团这种韩妆大户自然受益最多,旗下的“赫拉”和“兰芝”也进入了销售排行榜前十名。据统计,爱茉莉太平洋去年在韩国免税店的总销售额同比增长了 52%,历史上首次突破了 1 万亿韩元(约合 52.8 亿元人民币)。

相比之下,LV、香奈儿等欧美化妆品品牌受到冷落,销售额同比下降 10%-40%。此前常年占据榜首的 LV 这次滑到了第 3 位。

业内人士的解释是,2015 年,喜好奢侈品的日本访韩游客大幅减少,而中国游客更喜欢韩国高档化妆品。近年来中国访韩游客的骤增彻底改变了韩国免税店的品牌销售排序。

受到中东呼吸综合征(MERS)的影响,2015 年上半年赴韩游客的数量其实是下降。但随着下半年中国游客的回归,销售情况也迅速改善。有趣的是,一些韩国中小化妆品品牌也看中了这块肥肉,计划重点围绕免税店渠道,打造核心销售网络。

出于种种原因,香港作为国内游客最爱的购物天堂热度大不如前了。而日韩由于汇率持续走低、签证政策放宽,成了中国游客新的目的地。

根据携程发布的《携程 2015 旅行消费报告》,游客出行境外热门航线目的地的前 10 名中,日韩占了 4 席(首尔、东京、大阪、济州岛)。蚂蜂窝发布的《全球旅游购物报告》也显示,2015 年中国出境游客中,平均用于购物的费用占人均境外消费的 55.8%。中国游客在日本、韩国以及欧美发达国家的人均旅游购物支出超过 7000 元。 

题图来自韩剧《来自星星的你》

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