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商业

年算是彻底过完了,来说说过年花钱这桩愉快事儿

宣海伦 2016-02-23 18:29:51

一起来看看,今年的“年味儿”和往年有哪些不同。

花钱让人舒坦,身心愉悦。如果这一条作数的话,今年大家过年特别高兴。根据中国银联统计,今年国人的春节消费支出总额达 3,120 亿元,创历史之最。一起来看看,今年的“年味儿”和往年有哪些不同。

鞭炮声小了,买甩脂机的人多了

今年春节确实安静了不少,除了年初五(迎财神)那天。

从京东商城的数据看,眼罩耳塞的春节订单量比去年增加了 500 多倍,雾化机的订单量增加超过 300 倍,鼻喉护理产品的订单增加了 200 多倍,一个安静、环保的春节假期逐渐成为大家共同的诉求。

另外几个比较好玩的数字是:春节期间,京东体重秤的订单量比去年增加了超过 100 倍,甩脂机订单量增加了 400 多倍,踏步机的订单增长量达到两千多倍。

所忧所思,订单可鉴。当然,百倍的数据增长也和京东今年在物流配送上 7,600 万的投入和 App 的普及有关。

回家过年的人少了,出门的人多了

《指尖上的新年》大数据报告显示,今年春节有近一半的人没回老家过年,34.4% 的人选择留在工作地过年,12.2% 的人在别处过年(通常是旅游),剩下 53.4% 的人回了老家。但这个结论的取样仅限于支付宝的 4 亿实名制用户。

根据中国国家旅游局统计,今年春节长假期间,国内、境外旅游的人数都有两位数的同比增长。春节期间全国共接待游客 3.02 亿人次,比上年同期增长 15.6%;国内旅游收入 3,651 亿元,按可比口径增长 16.3%;其中过夜游客 7,086 万人次,人均消费 3,054 元。

也许你还记得,2015 年好奇心实验室曾完成过 “12 天旅行只带手机不带现金”的实验报告。根据携程等 OTA 数据显示,50% 的报团旅游订单来自于 APP 端,这意味着智能手机将代替线下门店、PC 成为最大的旅游预订渠道。

春节到北京天坛公园“看人”

古镇、滑雪、温泉是国内游的三大宝

根据国家旅游局发布的《2016 年春节假日七天情况》,我们列出了以下这些热门景点,以 (qian) 供 (wan) 参 (bie) 考 (qu)。

浙江宁波奉化溪口景区共接待游客 61.2 万人次,同比增长 26.24%;桐乡乌镇接待游客 42.23 万人次,同比增长 12%,门票收入 3,530 万元,同比增长 16%。安徽西递、宏村的游客和门票收入都实现两位数增长。

受到 2022 年冬奥会申办成功影响,春节期间冰雪旅游产品也较往年更加成熟。天津蓟州、盘山、玉龙三大滑雪场日均接待游客都超过 3,000 人次;黑龙江森工雪乡景区游客人数同比增长 91%。

美团和大众点评联合推出“年味地图”实时显示 (2 月 1 日 10:18),全国最火的十大景点中,滑雪场和冰雪乐园占据九位。

而假期结束之后 (2 月 22 日18:32),人们的游玩兴趣转移到休闲文化上,当前最火的三大景点分别是大唐芙蓉园、广府古城冰雕荷花展、武汉园博园。

年味地图是大众点评去年推出的大数据服务,2016 版“年味地图”新增了酒店、景点和电影三个维度,实时显示 2 月 16 到当前时间全国各地最火的吃、住、游、看的消费情况,覆盖全国 34 个省市、376 个地级市以及海外 28 个热门旅游城市。

温泉旅游资源则集中在北京、广东、福建、东北、四川一带,近年来温泉游已成为旅行社省内游产品增长最快的板块。

春节期间,重庆全市温泉旅游接待人数超过 35 万,其中 5 家同比增幅均超过 15%。

境外游,“买买买”真的有变少

据日本驻上海总领事馆统计,2015 年 12 月单月发放的个人访日签证达到 7.6 万件,是上年同月的 2.2 倍。

去冲绳看鲸鱼、京都泡温泉、北海道滑雪等追求“体验”的个人自由行游客越来越多,非首次访日的游客数量占大多数。

与此同时,传统的购物团签证发放数量下降 6% 至 3.6 万件。日本国家旅游局上海事务所所长原口健司认为,“上海周边的中国人的消费心理与已经成熟得香港和台湾十分接近”。

12 月至 4 月是日本冲绳鲸鱼季

从买买买到玩玩玩,这是去年下半年日本游显示出的明显趋势。

日本观光厅的访日外国人消费动向调查显示,2015 年 10 -12 月,中国游客人均旅游消费金额同比增加了 46.3%。但从项目来看,住宿费下降 9.0%,购物支出下降 7.7%,而娱乐服务支出增长 81.6%。

除了亚洲之外,中国游客对老牌时尚购物中心纽约的热情也有所减退,拉斯维加斯和旧金山相比之下更受青睐。

但有所下降,不意味就不(爆)买了。购物仍是中国游客出游主题。有 41% 的中国受访者表示会在旅途中多带一个行李箱,以备购物之需,而这一比例的全球平均值仅为 30%。

穷游行程助手数据显示,2016 年春节热门购物地分别是日本、泰国、台湾、法国、美国。

不出门,靠外卖、手机和游戏过日子

根据途牛旅游网监测,春节期间出游群体中,80 后占总出游人数 41%,70 后占 22%、而 90 后仅占 17%。年轻人的春节是在手机上过的,游戏成了春节不出门的年轻人的新宠。

今年春节,京东平台的游戏点卡有 2.5 倍增长,游戏机订单增长量是近 20 倍,桌游订单量有 10 倍增长,手柄和方向盘的订单量超过 100 多倍。如何玩出乐趣、玩出年味儿将是游戏产业可以深挖的课题。

而遭遇用工荒的 O2O 平台也没有想象中那么惨淡,美团外卖、饿了么、百度外卖等主流外卖平台依靠自营配送团队,在春节期间都安排一定数量的人员值班以维持平台的正常运营。

e 家洁、河狸家等生活服务平台也在春节期间推出了“不打烊”的政策,通过价格上调、保留高星级技师等方式维持运营。

打电话拜年复古且感人,可我还是喜欢发红包的

最后还是说一说红包的事儿。

关于春节红包,腾讯方面以企鹅智酷发布了一份《中国互联网红包大数据报告》,目前互联网红包在城市手机网民的渗透率为 89.5%,红包高频用户集中在 20 - 29 岁,渗透率达 92.6%。

即便是到了福建的大山里,开电摩托的大爷也会用微信,原因很简单:为了抢红包呗!

传统的短彩信和电话拜年方式降幅明显。春节假期 7 天内,全国移动短信发送量累计达到 139.6 亿条,为 2015 年的 2/3;移动电话去话通话时长同比下降 4.5%。

除夕当日,短信发送量 47.5 亿条,下降幅度达 40%。而今年除夕当夜,微信红包收发总量达 80.8 亿次,是 2015 年的 8 倍。支付宝“咻一咻”红包总参与 3,245 亿次,是去年春晚互动次数的 29.5 倍。

今年春节,微信依然是红包市场的霸主。支付宝虽然抢下了春晚互动权,但由于集齐“五福”活动的不确定性和集齐难度较大,所以用户量只在活动开始和结果揭晓时迅速攀升,并未维持住较高水平。

支付宝狂撒 2 亿换来的只是三天的用户增长,并未对未来的用户量提升有明显帮助。

另一方面,微信红包已经显示出了“去节日化”趋势。根据腾讯报告,有 75.5% 的用户在非节假日使用红包,78.0% 的“钱”仍以红包形式流转,远高于电商购物 (12.2%) 和线下消费 (9.4%) 的渗透率。

互联网红包从最开始的节日活动,逐渐发展成为替代贺卡、请柬的情感表达工具,成为一款成熟的社交场景应用。但如果算上电商属性更强的支付宝,红包流向电商购物的比例应当高于 12.2%。

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