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商业

Adidas 来了个新顾问,希望能拯救女子运动

朱凯麟 2016-02-19 16:09:00

动作是慢了一点,不过也许为时未晚。

Adidas 集团雇了一名新的战略顾问:Christine Day。

她是 Lululemon 的前 CEO,如果你熟悉这个主打瑜伽裤的健身运动服饰品牌,就该知道它在女子运动市场的影响力。很显然,Adidas 想改善一下公司在女子运动市场的表现。

53 岁的 Christine 掌管 Lululemon 的五年半里,公司经历了巨大的增长,2013 年她因与合伙人意见不合离开了 Lululemon,此后就去一家冷冻食品公司 Luvo 做了 CEO。从去年 5 月以来,她就开始为 Adidas 出谋划策,而这项任命最近被 Adidas 证实。

Christine Day(图片来源:Bloomberg News)

Day 女士表示她“一开始是拒绝的”,Adidas 几次找上她,但当时她不想做品牌咨询的工作,后来,在跟一名 Adidas 高管就健康饮食的话题上达成意见一致后(通俗点说可能是找到了闺蜜?),她决定正式担任 Adidas 的战略顾问。

在 Christine 还是 Lululemon CEO 的时候她就曾表示她很爱 Adidas 的某些产品,尤其是 Stella McCartney 系列。但在她看来,Adidas 女子运动业务上还有值得改进的地方。“那些品牌资产,没有充分地在市场上表达出来。”她说。

市场正在变化。运动时尚风(Athleisure)刮起来之后,一些针对女性的细分运动服装品牌开始不断出现。它们可能更主打时尚和性能,这股健身风潮不仅仅在运动品牌间流行,而是影响了快时尚,乃至时尚大牌的注意,比如看起来和运动完全没关系的法国时装品牌 A.P.C,擅长的是简约基本款,去年 10 月投资了一家互联网运动品牌 Outdoor Voices;而像维多利亚的秘密这样带有女性基因的品牌也开始推出运动产品线。

Adidas 正处于内部改造的转型期。公司在美国市场面临销售下滑的危机,过去一年的大部分时间它们都在努力挽救这件事,从最近的财报来看,公司第四季度的净利润增长了 12%,也是时候重新好好规划一下女子运动市场了。

Adidas Women 最近推出的季度订阅服务

除了 Christine Day,近期发生的人事变动还包括,市场主管 Nicole Vollebregt 被调往女子部门任职。你能看到在 2016 年,Adidas 就此推出了一些新措施——比如在上周,它们推出了一种季度订阅服务 Avenue A,150 美元/3 个月,你就能收到 Adidas 寄来的一个“包裹”,里面是最新款的女子运动装备,包括鞋子、运动服、紧身裤。 

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