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娱乐

周星驰的群众基础,怎么把他捧上了最高票房宝座?

韩洪刚2016-02-14 16:56:03

这是《好奇心日报》推出的「票房评论」栏目,为你解读看似枯燥的票房数据背后的商业逻辑。

2016 年初,有传言称《美人鱼》与六家出品方签署了票房保底协议,保底金额为 20亿元,媒体称之为“豪赌”。之后相关人士澄清,这一数字略有夸大,实际金额在 16 亿到 18 亿之间,依然可谓“天价保底”。

目前来看,他们赌对了。

正如《美人鱼》的宣传词:五洲震荡。《美人鱼》带来的震荡从一线城市一直延续到小镇,不少人挤进电影院,却发现《美人鱼》已经卖光了,而另一边排队检票的人已经到了门口。

2 月 8 日,大年初一,《美人鱼》上映,当天票房 2.68 亿,打破华语片单日票房纪录。上映 92 小时后,《美人鱼》票房突破 10 亿。春节档的另外两驾马车《西游记之三打白骨精》与《澳门风云 3》票房与排片都开始下滑,而《美人鱼》则继续保持单日 2 亿以上的产出。上映不到一周,《美人鱼》已经打破了春节档电影票房纪录。

先前的纪录保持者,是《西游·降魔篇》,同样是周星驰的作品。

人人都爱周星驰,但哪些人特别爱?

大年初一,根据艺恩统计数据,票房最高的电影院前两名均在温州。春节前,电影院票房前十几乎都在北上广深四个城市,而 2 月 8 日起,温州、莆田、太原等城市的影院票房急速攀升,跻身前十。猫眼的数据也很类似,三四线城市所贡献的票房从 1 月的 33% 增长到了大年初一的 46% 。

前几年有个玩笑,说大城市里的 Linda、Justin 回到家乡,名字成了桂花、大强,但 2016 年的春节,而正是他们支撑起来三四线城市的电影票房。这对于中国票房市场来说算不得一个健康的讯号——低线市场靠流动人口支持,但这一切至少不是玩笑。

过去,进电影院看电影的人,大多集中在大城市里,但近年来这一情况逐渐变化,能否赢得“小镇青年”,某种程度上决定了电影票房的上限。根据艺恩的报告,三线以下城市票房增长迅猛,高于平均值,而其贡献的票房比例也快速提升。与之相应,一二线票房份额近 5 年下滑 11 个百分点。当然,这种增长总会遇到天花板,而且线下电影票房的繁荣,很大程度得益于互联网公司们烧钱补贴。影院建设和互联网补助不可能永远持续下去,那时或许会面临新的问题。在不少三四线城市,互联网尚未来得及渗透,影院又少,票价反而高于一线城市,在平时这成为观影的阻力。

而 Linda 们返乡,带回来了一线城市的消费能力,而家乡娱乐方式有限,先前过年时候一家人凑一块儿看春晚,但春晚的品质有目共睹,因而更多人选择花上三四十块,亲朋好友乐乐呵呵看场电影,消磨时间,增进感情。

还有什么电影比周星驰的更乐呵呢?

“还星爷一张电影票。”类似的句子这两年被用滥了,可放周星驰这儿依然能引起共鸣,很多人觉得,自己确实欠了他。之前陈岚炮轰周星驰,娱乐圈各自站队,但大陆网友几乎一边倒地支持周星驰。喜剧演员的银幕形象往往大于其现实形象,因而现实中周星驰与他人的恩怨,几乎丝毫不影响大家对他的印象:无厘头喜剧大师。

周星驰《美人鱼》海选女一号

他的喜剧成为文化现象,他成为文化符号,但他本人却一直保持低调。除却电影相关活动,他很少公开露面,近十年来也没接任何商业广告。低调却并不影响周星驰的人气,百度搜索指数显示,他的热度还要胜过成龙。而沉寂也保证了他的公众形象始终如一,没有因为负面新闻遭到破坏,也没有因为曝光过多而贬值。他的电影产出很低,虽然并非部部佳作,但也不会出现粗制滥造的圈钱作品,不会因为烂片砸自己的招牌。

《美人鱼》算不上很好,但也没砸招牌。

周星驰电影,本身就是一个IP。有人提出了 IP 的四大引擎,其最核心的元素是价值观。周星驰电影贯穿着恒定的价值观:借由小人物的奋斗,歌颂世间的美好。他的电影大多有一个童话般的结局,坏人被打败了,好人幸福了。

贺岁档图个乐,娱乐性要强,品质别太差就行。《美人鱼》远算不上周星驰最佳作品,不少评论也说“星爷江郎才尽”,但至少到了合格线,故事讲明白了,笑点出来了,还能让人思考回味一下。尤其与另外两部电影相比,《美人鱼》简直诚意十足。

而为了更“接地气”,无论在制作还是发行上,周星驰都做了更多努力。周星驰新世纪以来的电影,“大陆元素”比重越来越大,《少林足球》中请来当红的赵薇担纲女主,而《美人鱼》中,主演中大陆演员占了绝对多数,还请来吴亦凡、《万万没想到》的白客和孔连顺等人,以充分聚拢潜在观影人群。

但除却主演信息,《美人鱼》在上映前几乎没透露任何电影相关信息。发布的预告云山雾罩,未透露任何关键信息,只能推测是一部与环保有关的喜剧。上映前也没有任何先期观影活动,“饥饿营销”一方面挑起了观众的胃口,一方面也避免放大电影中的负面部分——《美人鱼》中出现了血腥场面,其实并不真的“合家欢”。电影的卖点在于喜剧和情怀,预告片围绕着“喜剧”,而郑少秋、莫文蔚的 MV 则主打情怀,但这两点最终依然得着落在周星驰自己身上。

电影低调,周星驰却一反常态,始终高调。他接连出席各地的发布会,面带微笑,同粉丝打着招呼,配合着媒体采访。现实中的周星驰一贯被人认为“孤僻”、“骄傲”,如此卖力宣传实不多见,这也是为了大陆做出的改变。电影上映前,各个平台出现了许多评价周星驰的文章,进一步激发增强潜在观影群体对“星爷”的认同。

《美人鱼》导演周星驰与主要演员

2 月 14 日,《美人鱼》又发布“情人节”版预告,借着其中的爱情,意图在春节长假结束后第一天再掀起些风浪。不过长假之后,少了档期加持,市场大盘和单片票房必然大幅跳水;前期评价、情怀、营销等因素拉高了大家对电影的期待,但其品质未必能够承担得起这种期待。先前《美人鱼》的差评,当下虽然为超高票房的风头盖过去,但潮水退后,却可能成为影响票房后劲的关键因素。

但哪怕现在来看,周星驰也已经在大陆取得了票房的成功。利润方面自不必说,上次与华谊的合作因为分成问题对簿公堂,这次周星驰肯定会尽量保障自己的利益。同时,《美人鱼》也再次巩固了周星驰在大陆的地位。香港导演北上大陆淘金,周星驰走得并不快,但走得非常稳。

最后说一下春节档的整体情况。从大年初一到假期的最后一天的这 6 天时间里,全国电影的总票房超过 30 亿元,比 2015 年春节档的 18.2 亿,提升了超过六成。《三打白骨精》和《澳门风云 3》的票房都超过了 6 亿,这样的影片质量之下都有这个票房,《美人鱼》打赌赢了又有什么好奇怪的呢。

题图来源:weixinyidu 文内图来源:mtimegq

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