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商业

这个春节,武汉卖零食的“良品铺子”出现在了纽约

马宁忆 2016-02-06 01:24:53

在文后的延展阅读中,我们还详细报道了时报广场上那些中国广告都是怎么回事。

赶在春节这几天,“良品铺子”出现在纽约时报广场(Times Square)的大屏幕上了,当然亮相的是它代言人黄晓明的脸。从此,它也成为了在时报广场露脸的 100 个中国品牌中的一个。

成立于 2008 年的“良品铺子”是一个来自武汉的品牌,它的第一家实体店铺开在市中心的武汉广场,如今它总共拥有 1500 种零食种类,包括坚果、饼干等,1700 家实体门店和 37 个线上平台。在“良品铺子”自己的规划中,2018 年之前,光是在中国内地它将总共开设 5000 家门店。

当然,“良品铺子”之所以这么说是有底气的。2015 年,它的全年营收为 40 亿人民币,而 2014 年这个数字只有 25 亿元人民币。另外,“良品铺子”所背靠的国内零食市场正在以每年 20% 的幅度增长。在去年的天猫“双 11 ”上,“良品铺子”在互联网渠道的销售成绩排名第三,虽然仅次于“三只松鼠”和“百草味”,但它自己的增速也是相当快,2014 年为 10 倍,而 2015 年为 3 倍。

关于在纽约时报广场广告这么夺人眼球的事件,似乎又跟“良品铺子”主张的营销策略相吻合。在《好奇心日报》之前的一次采访中,“良品铺子”曾表示希望借助事件营销,从而将消费者直接从营销端转移到销售端。

当然,出现在美国地标的最大目的还是招徕更多的海外供应商,这也是“良品铺子”目前正在大力投入的。事实上,加州开心果每年总出口量的 25% 是发往中国市场的,假使是这二者的合作也是有很大空间的。

不过,在美国零食界也有一些传言称,“良品铺子”之后将会把店铺直接开到纽约,但“良品铺子”方面暂时还没有回应。

而在纽约这种地方开店,还有一个好处是可以拿这个在国内说事。再怎么说,也是开店开到纽约的人了。至于外国人是不是吃瓜子,中国人是不是靠这个解乡愁,那就是另外一回事了。纽约本来就是个鱼龙混杂的地方,肉夹馍都能做得地道(点击下划线看详情哟),卖零食也没什么好奇怪的。

在纽约时报广告投广告,“良品铺子”不是第一家也不是最后一家,包括阿里巴巴、江西九江旅游局都过类似的举动。只是赶上了农历新年,“良品铺子”这回也是花了不少钱了。

题图来自 citrusandcandy 

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