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商业

中产阶级都在啥时候刷卡?VISA 采访了4005个人

宣海伦 2016-02-04 16:00:54

他们是谁,以及如何花钱?

申请信用卡的时候,种类繁多的卡面让你挑花眼了吗?那些附加的礼遇计划是如何被设计出来的?不同的卡片分别针对了哪些消费人群?面对持续增长的中产阶级和富裕人群,VISA 自 2013 年起发布富裕人群的研究报告,看看今年有什么新变化。

如何定义“富裕人群”?

2015年,VISA 委托新加坡恩斯公司在亚太地区访问了 4,005 个年龄在 18 岁- 55 岁间的信用卡持有者,其中中国的 500 位受访者的家庭年收入不低于 30 万元,这个标准比去年整整提高了 10 万。

调查显示,中国富裕人群平均年龄为 33 岁,为亚太地区最年轻。年家庭收入平均为 423,353 元人民币。

在中国富裕人群中,每 10 人中有 8 人已婚——这也是所有受访市场中比例最高的国家/地区之一,仅次于印度尼西亚。

比起自我感觉,中国富人买奢侈品更在意别人的眼光

中国富人注重自身形象,38% 的富人购买奢侈品以显示其社会地位或与众不同,仅 5% 的消费者是出于实用的目的,或为了自我感觉良好而购买奢侈品,这两项比例远低于其他地区。

另一方面,他们热衷于购买艺术品来追求专属感和表达个性。购买艺术品作为投资的意愿也是整个亚太地区中最强烈的。

中国富人加班频率最高、时间最长

超过半数的在职中国富有阶级过去一个月至少有一个周末在加班中度过,大多数受访者认为这一情况在短时间内不会改变。超过 40% 的人认为与一年前相比,周末加班更频繁了。

40 岁及以下的中国富有阶层在平衡工作与生活时感到更易感到压力。

85% 的中国富有人群在度假期间处理工作,为亚太地区最高。2/3 的人在陪伴家人的时侯查看电子邮件。

平均每年旅行三次,为购买非必需品存钱

每 10 个中国富人中有 9 人为可自由支配支出而存钱,平均每月为自由支配项目所存金额达 1,023 美元。

美酒佳肴、晚上的消遣、全家度假、名牌服装和鞋是排名前五的自由支出项目。

过去一年中,几乎 10 人中有 9 人与家人一起旅行过;几乎 10 人中有 6 人享受过豪华周末度假。

重视子女教育、健身和继续学习

在印尼、中国、印度、香港、韩国、新加坡、日本和澳大利亚的受访者中,中国是唯一一个超过半数更偏爱将子女送到海外接受高等教育的国家/地区。

与多数亚太地区国家的情况相似,支持全面发展的中国富有阶级每年送孩子参加 2-3 项课外活动,每年在该项目上至少花费 2,500 美元。

超过 2/3 的中国富人每周至少锻炼一次,该比例仅次于澳大利亚。

超过 1/3 的中国富人认为持续学习非常重要,18 - 30 岁的年轻富有人群最看重继续学习。

VISA 目前在全球拥有超过 20 亿持卡人,在中国发行的 VISA 卡片数量超过 1 亿张。针对调查结果,VISA 面向在华持有 Visa 无限卡、Signature 卡及白金卡的高端客户推出 2016 年高端产品专享礼遇计划,覆盖酒店、航空、 旅行、美食、健康、生活和教育七大消费领域,持卡人最高可获得价值 36,250 人民币的等价礼遇。 

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