社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

智能

Evernote 关了线上店,不再卖那些高价文具

周韶宏 2016-02-02 22:10:42

大象笔记转向生活方式的尝试失败了

高管相继离职后,要做“百年老店”的 Evernote 又有了坏消息:售卖背包、本子、电子笔等实体商品的 Evernote Market 正式关门了。

这是 Evernote 在 2013 年开始做的在线商城,他们找来知名设计师和生产商,联合出品有 Evernote 品牌标识的生活类产品。

Evernote 在官方博客上公布了关闭的消息,商店将在 2 月 3 日停止接受新订单。这并不意味着合作方 Moleskine、Adonit 等品牌不再卖印着大象 Logo 的产品。

你还是能在 Moleskine 的商店买到印象笔记合作款笔记本。Evernote 说类似的合作还会继续,只不过 Evernte Market 这个销售渠道再也不会出现了。

关于关门的理由,官方给出的理由是:“我们是一家软件公司,未来的关注点一定是构建和优化 Evernote 的产品体验。”

2013 年 Evernote Market 刚刚推出时,时任 CEO Phil Libin 说的却是:“Evernote 的目标是帮助人们拥有更好的生活。为了这种远景,仅仅作为一个软件应用是不够的。”

这个商店一开始的业绩还是不错的,上线 3 个月就占据过整个公司 30% 的月营收,它在 2014 年还进入了中国市场,当时的 Libin 也是信心满满,说 Evernote 未来做飞船也不一定。

但接下来的一年 Evernote 彻底走上下坡路,Libin 在 2015 年 7 月离职,接着首席运营官、品牌副总裁、中国区总裁等高管相继离开。为了上市,Evernote 宣布了一系列裁员,关闭了 10 个全球办事处中的 3 个,还砍掉了独立应用 Food。

抛弃 Evernote Market 是这个精简计划的一部分。电商本来担负着变现的任务,现在来看它的成绩并不理想:这些年它卖出了超过 80 万本笔记本、30 万支手写笔和 2 万台扫描仪。这个商店也没办法为 Evernote 吸引更多的用户,Market 的用户一半都不使用付费服务,1/9 甚至都不使用 Evernote。

Evernote 的主要收入依然来自付费用户。目前他们有超过 1.5 亿总用户,并为超过 2 万家企业提供付费服务,2015 年的付费用户增长率为 40%。


题图来自 Evernote

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。