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才过小年,支付宝和微信就开始为红包大战预热了

赵长存 2016-02-02 21:09:40

支付宝开始抢红包展开“演习”,腾讯则推出红包提醒工具

昨日,腾讯手机管家在其 Android 版内加入了一个名为“红包闹钟”的功能。用户在开启该功能后,一旦微信应用内收到好友、微信群的红包,就会收到弹窗提醒,点击就能直达红包位置,快速参与抢红包。

在这个官方抢红包辅助应用出现前,已经有了不少第三方应用了。2015 春节前,这种方式就开始被相当多的用户使用。

到了  11 月,微信安全中心公布了一份严打“抢红包外挂”的声明,并公示了一批“非法外挂”。截至 12 月, 13 万使用“抢红包外挂”的微信帐号也因此被做了限制红包功能的处理。

尽管“用外挂抢红包”这件事已受到腾讯官方的限制,但随着春节临近,又一轮“红包热”的到来却是毋庸置疑的事。科技公司们当然也不愿错过这一次营销的机会。到了 今年 1 月底,魅族、小米、豌豆荚、360 等也都纷纷推出了类似的功能,并同时支持支付宝红包提醒。

同样是在这一天,支付宝也进行了春晚前的一轮测试。据支付宝官方透露,晚间 8 点和 9 点,支付宝的两轮现金红包与福卡在 3 分钟内被用户抢完,屏幕点击次数 298 亿次,是去年央视春晚红包互动总次数的 2.7 倍。

在玩法上,支付宝也做出了一些“创新”。由于这次新推出“五福临门”玩法中,要求集齐 5 种福卡才能兑奖,用户之间就需要在支付宝上互加好友,交换福卡才能满足中奖条件。

作为这一年春晚独家合作互动平台,他们还公布了今年春晚红包的总额将达 8 亿。如果用户添加 10 位好友,还可提前获得 3 张福卡。

但看似漂亮的数据并不能掩盖支付宝当下面对的尴尬。如果上周你的微信朋友圈也被毛玻璃式的“红包照片”刷屏,就会发现当时腾讯可没有自己为这些红包买单,真正花钱的都是用户自己。微信支付蚕食支付宝市场的背后,是支付宝在社交功能上的缺失。在过去的一年里,这也成为它移动支付业务最大的短板。

借“集福卡”的方式,支付宝希望用户把红包的消息主动向微信、微博发布,然后再将原有的社交关系——尤其是微信上的好友关系,导回支付宝里去。考虑到这种玩法的复杂程度,到底能不能给支付宝带来大量的社交关系还不好说。

不管两家公司最后谁能在这轮红包大战中胜出,对于普通人而言,最关心的恐怕还是自己能抢到多少钱的红包吧。

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