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别看中超这么火爆,我们比了一下,这门生意真不大

商业

别看中超这么火爆,我们比了一下,这门生意真不大

俞斯译2014-08-22 16:36:58

中超联赛正越来越受到品牌商的亲睐,这一方面是因为中超日益提升的竞技水平和关注度,但还有一个重要原因:赞助中超的代价并不高,因为这门生意真的不大。

随着上个月月底 DHL 和中超联赛有限公司(下称“中超公司”)签订一份为期 3.5 年总金额超过 1.4 亿元的赞助合同,已经有四个大品牌在今年陆续成为这项国内最火的体育赛事新的赞助商,中超最终的赞助收入将会达到去年的两倍。

以恒大为代表的大量地产商和品牌赞助商进入到这项赛事中,的确给它注入了新的资金和活力——更好的球员,更好的教练,更高的竞技水准,甚至是更火爆的场面。但说到商业运作,这项赛事还处于商业化程度非常低的阶段,许多数据都向我们表明:虽然看起来很热闹,但这门生意,还真的不是很大呢!

中超总产值 17.8 亿,还不如一个楼盘卖一天的钱


根据《 2013 中超商业价值报告》,2013 年中超的总产值为 17.8亿元。同中国足球职化的第一年 1994 年相比,无论是从总票房,冠名费还是总产值都有了十几倍的增长,20 年来保持了平均每年 20.9% 的增长。但问题是——基数实在是太小了,即便是在今年中国楼市如此惨淡,地产商们眼看着自己就要活不下去的情况下,就在上周六,8 月 16 日,在北京,一个名为“京投银泰琨御府”的楼盘开盘,当天销售了 225 套房源共计金额 24 亿元。现在你明白对于恒大们来说,投资足球真的是“玩”。

16 家俱乐部一年的广告赞助总收入 9.36 亿,还不如一个《中国好声音》


去年中超 16 只球队拿到了总广告赞助收入为 9.36 亿,在 5 年前的 2008 年,这个数字还在 4 亿左右徘徊,并持续了好几年。但随着反赌扫黑净化大环境,以及习大大适时地给中国足球提了三个“愿望”(你懂的),赞助收入在 2010 年 6 亿的基础上一下子增加到了 2011 年的 9.98 亿,但这两年,品牌发现从赞助俱乐部获得的收益相对于投入并不对等,投俱乐部不如投中超这个牌子——俱乐部的广告收入开始下降,中超公司的广告收入开始猛涨。不过再怎么样,也不如《中国好声音》一台电视节目的广告卖得好,它的第二季广告总收入达到了 10 亿元。


中超公司总收入 3.7 亿元,单赛季赞助收入已超 3.5 亿,还不如《小时代 3》卖一周的票房高


中超公司的收入主要来自整个联赛的商业赞助收入以及媒体版权收入,前者是主要收入来源。因为 2009 年的“净化”市场,中超的品牌价值几乎跌入谷底——没有品牌愿意和中超扯上关系。这样的局面持续了 3 年,随着恒大在 2010 年的入局提升球队战绩,通过在联赛和亚冠中的出色表现带动整个球市(从投资、球员交易到赞助),中超品牌价值也得到快速提升。但同样的,由于基数太小,在和其它行业产品比较时就会显得很“小只”——《小时代 3》首周票房就达到了 4.01 亿,有一种要哭晕在厕所的感觉。

俱乐部纪念品卖了 700 万,雅诗兰黛在天猫 5 天就搞定了


别看电视转播画面里一大片红的绿的国安、恒大球迷似乎能给俱乐部带来很大的球衣收入,它们当中大部分球衣可能都来自淘宝——这不能光是价格的问题(Nike 专卖店中恒大球衣售价为 299 元,并不高),重要的一点是俱乐部很多时候并没有花很多心思去做推广。整个联赛 2013 年在这部分的收入仅有 700 万元,仅相当于化妆品品牌雅诗兰黛天猫店铺 5 天的销售额,不知道马云入股恒大之后,会不会带来一些改变。

转会市场总额 3.9 亿元,还买不起一个厄齐尔


随着中超水平不断提升,为了球队战绩考虑俱乐部纷纷加大了在外缓引进上面的投入,他们也是转会市场上的主角,在 2013 年 3.9 亿元的总额中有 70%-80% 流向海外。中超最昂贵的引援发生在 2012 年,广州恒大 850 万欧元签约巴拉圭球员巴里奥斯,而随着中超强队之间的竞争越来越激烈,在外缓上的花费也大大增加,目前中超转会费前 10 位的外援都在 200 万欧元以上——不过这个数字在放在欧洲五大联赛则上太不起眼,阿森纳为了得到德国前腰“大眼哥” 厄齐尔向皇马开出的 5000 万欧元支票,就顶上中超一年的转会费总额了。

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