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商业

圣诞老人会不会是女的?一个脑洞引发的性别偏见

费丽婷 2015-12-17 18:53:46

性别偏见总是在你没注意的时候就产生了。

创意机构 Anomaly London 最近创作了一个圣诞短片,向孩子们征集答案。问题有点奇怪:如果圣诞老人是女的,会怎么样?她能胜任这个工作吗?
孩子们似乎普遍不太看好:
“她会在天上迷路的。”
“她没有足够的力气拎那些礼物,得先去健身才行。”
“她家里有孩子需要照顾,喂奶什么的。”
“她的孩子会弄坏那些礼物。”
……

从中你大概能了解孩子们眼中的女性特点(或者说,刻板印象):路痴、身体弱、需要照顾孩子……Anomaly 想通过这个视频证明:我们这个社会啊,对女性的偏见太深了,你看,连这么小的孩子都有偏见。

或许你会想,孩子的第一反应是“No”也并不出奇,毕竟,光是想象一个“女圣诞老人”形象就有点颠覆。
但你想过没有:
为什么在一个小孩眼中,女人就是一个带孩子的角色?
为什么人们从没想过大腹便便的圣诞老公公能不能搬动礼物,但当“他”变成“她”,就需要去健身了?
喏,这就是传说中的“刻板印象”了——指人类对于某些特定类型人、事、物的一种概括的看法,这种看法可能是来自于同一类型的人事物之中的某一个体给旁人的观感。通常,刻板印象是大多数是负面而先入为主的,并不能代表每个属于这个类型的人事物都拥有这样的特质。
其中,对性别的负面刻板印象则会形成性别偏见。比如,女性就容易迷路,女性就该带孩子。
在 Anomaly 此前为《ELLE(世界时装之苑)》杂志做的“more women”营销中,关注点是高级职位中女性领导者的稀缺。这支圣诞短片则延续了“more women”的主题。
“即便圣诞节的最高职位都是由一个男人担任。我们想让更多人思考女性关键角色的稀缺,那么,还有什么比从圣诞节的老大开始更好?”Anomaly 合伙人 Alex Holder 说。

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