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商业

这个春节,微信要把5天朋友圈广告收入拿来发红包

费丽婷 2015-12-12 16:00:00

把广告收入“返利”给用户,会不会让你没那么讨厌广告了?

微信红包自 2014 年春节一战成名,到如今成为你生活的日常,其实还不到两年时间。昨天,微信红包又公布了 2016 年春节的新玩法:除夕前后 5 天的朋友圈广告收入,将全部以现金形式给用户发红包。

微信团队还表示,和 2015 年春节相比,2016 年春节发放的红包总量、整体现金红包资金池都将大幅扩容。合作模式和产品形态也会有新的玩法。

2014 年春节,微信首次推出“微信红包”,当时共有 800 万微信用户参与,除夕夜最高峰 1 分钟有 2.5 万个红包被领取。2015 年,微信红包的收发总量已经飙升到 32.7 亿次。其他节日也成了微信红包的小高峰,“520”红包收发总量 4 亿次,儿童节的“61 红包”收发总量 5 亿次,七夕收发总量更是达到 14.27 亿次。
微信公关负责人告诉《好奇心日报》,往年春节的微信红包也需要投入各种成本,比如人力成本、服务器资源等。把朋友圈广告收入拿来发红包,相当于加大了资金上的投入力度。至于最终发的红包本身,和朋友圈广告其实没有直接关系。

年初,朋友圈首次出现宝马、VIVO、可口可乐的广告,成为用户互相攀比嘲笑的热门话题。当时 500 万起卖的微信广告还显得高不可攀,8 月,微信将这个门槛降低到 20 万元,以覆盖更多广告主。

而从朋友圈广告形式来看,也已经从最初的“文字+图片”,点击链接进入一个 Html 5 页面,变成了“文字+短视频”格式,点击动画,会进入到一个 1 分多的完整广告视频,比如最近宝马的“贪吃蛇”广告,赢得了不少的点赞和分享。

腾讯 2015 年第三季度财报显示,腾讯的效果广告(微信朋友圈、微信公众账号、QQ 空间等)收入同比增长 160%,达到 23.86 亿元。
微信方面没有透露春节 5 天广告收入的具体数额。但据了解,春节期间朋友圈的广告投放不会涨价,对广告主采取先到先得的销售方式。这可能会吸引比平时更多的广告主进行投放。

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