好奇心日报

5 月 5 日是 Line 和优衣库合作的 Line 表情系列 UT 在中国内地上市的第一天，我的一个朋友充满幽怨地通过微信跟我抱怨，说在淮海路的宇宙旗舰店里，他喜欢的那一款 Line T 恤上架两小时就卖空了。他紧接着跑到一站地铁之外的另一间优衣库，得到的是同样的答复。我的同事则告诉我，天猫上的优衣库官方旗舰店当天 9 点多开卖，中午时段就已全线售罄。

（图1: Line 和 UT 的合作系列名字是“Line Friends”，79元一件。）

Line 系列 UT 在日本上架稍早，但我同样也没觉得大家对它有疯狂到这种程度。要知道——日本才应该是把 Line 当微信用的国家，它们的用户数有 5000 万。 

在《朝日新闻》今天发布的一项调查中，Line日本用户大多数是年轻人。71% 十几岁的人、80% 二十多岁的人使用 Line。全民使用率则有 44%，这个数据比去年增长了 20%——这个全民使用率数据体现在 Facebook 上是 26%，Twitter 则为 18%。

(图2: 在日本，Line 正以年轻人为中心广泛渗透。)

你可以把 Line App 当作一个海外版的微信，它们提供类似的功能。Line 于 2011 年 6 月上架，目前用户已经遍及 230 多个国家。到 4 月 1 日为止，全球用户数突破了 4 亿人，有 17 种语言的 App 版本上市。

(图3: Line 全球用户数超过了 4 亿人。)

（图4: Line 用户数超过 1000 万的国家和地区依次有：日本、泰国、印度尼西亚、印度、台湾、西班牙、韩国、马来西亚、美国、墨西哥）

就这个软件本身而言，它主要销售表情贴图、主题、电话卡、游戏这四种产品。但是在只针对日本用户的 Line Mall 里，它就是个和很多商户签约的在线商城。当然，这里还有独家销售的Line周边产品——比如公仔和手机套。在日本，它还有名为 Line Town 的电视动画，在 3 月 26 日播放了最终回。

在中国，它的运营合作伙伴在上个月底刚刚由奇虎 360 换成了豌豆荚。

（图5: 作为一款聊天软件，Line 主打的就是各种萌贱表情贴图。）

(图6: Line 还推出了玩偶、手机壳这类周边产品。)

（图7: 在Line推出的一系列App中，Line Deco提供表情扩展包，让你的手机全部“Line化”。）

有些人是通过 Line 在年初的韩剧《来自星星的你》的赞助而知悉这个 App——当然之前也有很多人下载了 Line，却因为朋友都不用将它冷落。现在它的T恤又卖得这么火，我们为这个有些悖论的现象归纳了几个原因：

1，我们眼中的 Line 才不是你认为的那个 Line。冲去买T恤的人才不是因为这个软件，不然微信可以也出一个T恤——它未必有这么火。受欢迎的是Line里的表情贴图，比如馒头人（Moon）、布朗熊（Brown）、可妮兔（Cony），单纯卡哇伊已经过时了，现在卖的是萌贱。

2，正因为你们都不用，才能显出我们的态度。Line 在中国的用户数虽然没有官方数字，但是至少没有进入全球前十排名，也就是说不到 1000 万。小众自然就有那么一点崇高感，这和很多“独立设计师”即便卖不好、至少也能得到尊重是一个道理。

3，我们总需要一些东西来表达强烈的兴趣。爱好是个大难题，它需要花时间——但我们常常又没有或者不愿意花时间做这些事，你可以数数自己有多少未完成或者根本没启动的 To-do list 带有爱好向的盟誓意味。买件T至少能够迅速在和朋友／陌生人攀谈时作为态度和知识点的谈资。

4，即便撞衫，也有个社交的好理由。它就像日本涩谷 109 十字路口的闪聚一样带有识别功能——在万圣节晚上的涩谷 109 十字路口，每逢绿灯亮起，四个方向身着各种奇妙服装的行人就涌向路中心交叉点开始拍照、自拍，并接受群众围观，然后在红灯即将亮起前若无其事地恢复扑克脸离开。如果遇到扮演同样角色的同好，他们会更加兴奋，形成一个形象组合——比如，我们都是马里奥！想必未来的一个月，Line T 恤在北上广可能会遭遇少许撞衫事件，但凭此可稍安勿躁并且收获多一些赞，也少了撞衫的淡淡忧愁。

最后附上一则Line的获奖广告：

题图来自 ©Line ©Uniqlo

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