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娱乐

QQ 做了《火星救援》表情包,明年还要植入好莱坞大片

王珊珊 2015-12-04 15:47:59

好莱坞公司希望通过腾讯更好的宣传电影,腾讯则希望借助大片让用户更加活跃。

电影《火星救援》在国内的票房已经到达 3.9 亿。而  QQ  用户能下载电影的配套表情,这套表情上线一天内下载量是 150 万次,发送量达到 500 万次,最火的是企鹅扮成马特·达蒙种土豆。

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腾讯 QQ 和二十世纪福斯宣布之后的电影都要延续这样的合作。

明年二十世纪福斯还有《X战警:天启》、《独立日:卷土重来》、《冰川时代:星际碰撞》、《死侍》等电影计划在国内上映,之后还有《猩球崛起》与《阿凡达》续集。QQ 提供的主要是虚拟周边,除了表情,还有背景、空间皮肤、来电动画这些 QQ 上用到的装饰主题。

对于二十世纪福斯来说,这帮助解决的是在中国市场的宣传问题,他们看重的是用 QQ  的海量年轻人—— 8.6 亿活跃用户,移动端也达到 6.39 亿,其中 70% 90 后。二十世纪福斯中国董事总经理刘思汝说:“以此次《火星救援》合作为例,用户在使用这些表情、个性签名时,也在无形之中传播着电影。如果 8 亿用户,有 6 亿都去买票,那我们也不用做别的事了。”

QQ 之前跟《哆啦 A 梦》、《小黄人大眼萌》、《小时代4:灵魂尽头》、《九层妖塔》、《捉妖记》也都做过周边,目前都是免费的。哆啦 A 梦表情首周日均下载量是 1000 万次,日均发送量达到 2.86 亿次,相关的 QQ 产品下载量、设置量在产品类也都排第一。

对于 QQ 来说,跟娱乐产品挂上钩最大的价值是增加了用户的活跃度。QQ 最重要的是获得有价值的内容,为 QQ 用户提供更为丰富的娱乐化素材。腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹说。

除此之外,腾讯也得到和好莱坞大片谈品牌植入的机会, QQ 明年会在福斯的一部科技电影中做植入(难道会是《独立日2》?),不管植入的好坏,到时候大概又会引起一阵讨论了。

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