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娱乐

乐视尝试了一回线上点映,差点让片子在影院里“消失”

彭卡茜2015-11-28 23:38:58

这个故事告诉我们,国内真正掌握发行话语权的仍是传统院线。

刘青云“消失”系列的第二部《消失的凶手》11 月 27 日上映,不过发行方乐视影业在上映前一晚做的一次营销活动,让所有人都紧张了。

乐视影业表示为了“回馈乐视电视的会员”,决定把《消失的凶手》点映搬到互联网上。也就是说,乐视会员可以在影片正式上映日(11月27日)前一晚就能先于影院里的观众在乐视电视上看到这部电影。

不过事情并没有朝他们希望的方向发展。

线上点映消息发布后,多家影院接连发声明抗议。原因是作为该片的主要投资方和线上发行方,乐视影业并未提前和线下院线做过沟通,单方面开展了该片的线上点映活动, 这直接损害了影院和其他发行方的利益。为了表明立场,有的院线甚至提出,不仅要暂缓排片,对一些提前购买预售票的观众予以退票。

院线方认为,即便乐视影业此次的尝试涉及面不到 5 万会员,可能产生的票房总计不会超过 200 万,但对于传统线下发行的干预是事实,这给影片的最终票房带来了一些不确定的风险。

更为麻烦的问题还是盗版的风险。“电影在影院都不能保证不出现盗版现象,更何况是在家里的网络或电视上,这对影片最终的票房回报会造成很大风险。” 北京唐阁影院总经理刘振华告诉《好奇心日报》。她认为乐视影业这次的营销策略是欠考虑的,不是对市场试图颠覆的创新行为,而是对市场规矩的破坏性行为。显然,院线的反应要比乐视影业预想得激烈得多。

迫于压力,在消息发布 2 个多小时后,乐视影业宣布取消线上提前点映,并发布了致歉声明。

对于被放了鸽子的乐视用户,乐视承诺了相应的补偿。但对于院线,乐视方面并未回应什么。 影业的公告只说,此次电影仅涉及补足5万会员,乐视会员部门也采购了1000 万影院电影票作为宣传资料。意思是,并非全然不顾影院利益。

一位接近乐视影业的人士告诉好奇心,早在做《九层妖塔》这部片子时上,乐视影业就想过尝试,还没来得及跟院线沟通,在跟片方和主创做沟通时就遭遇了反对,他们也担心会对整体票房会造成风险。

国内真正掌握发行话语权的仍是传统院线。不过作为院线,卢米埃影业市场总监赵敏对《好奇心日报》表示,自己是比较支持这种尝试的。半年前,乐视影业就找来聊过,他们也开出了除买断版权以外的不错的条件,比如可以有票房分成,但作为发行方,她虽然支持新的创新探索,但“现阶段仍不会考虑合作”。

刘振华认为,在国外,一部电影上映后至少要等上3个月到半年才能出 Video,国内发展的太快,现在很多影片一个月左右就可以在网上看到了(大部分都是付费),这说明互联网电影公司已经找到了一些更快赚取流量和票房方式,他们的服务和营销策略起了作用。但若要试图挑战影院放映,这一定是不可取的。“影院的场景在不断变化、增多, IMAX 、巨幕等这些终端的发展只会让用户更分众,不代表这种线下放映的需求会被取代。”

三年前,刚刚成立不久的乐视影业接下《消失的子弹》的发行,在不被人看好的情况下取得了超过 1.5 亿元票房。不过第一部中的谢霆锋、杨幂这次都没有加盟,而是换成了林家栋、李小璐,在演员吸引力上其实有所下降。为了让良好的票房势头延续下去,乐视影业努力想在营销上玩出点新花样。

一位知情人士告诉好奇心,乐视这两年风头很劲,人人都知道他们的生态概念,但真正在内容上的投入远不如爱奇艺和优酷土豆等其他视频平台。“在各家视频网站重金投入自制剧、美剧的时候,乐视的投入显然不够积极。”

从今年开始,整个乐视的会员管理和运营工作被乐视影业接手了,所以影业在运作自己的电影项目时,还要想办法吸引更多人加入乐视会员,这也是《消失的凶手》进行这次线上点映的重要动机。

刘振华说,由于事情发生得太快,乐视前后也快速反映,还发了致歉声明,所以我们没对该片的排片做更改,主要是考虑到不要去打扰用户。赵敏也告诉好奇心日报,他们的排片并未受到此事的影响,“我们给它的排片方案前后没有变化”。

《消失的凶手》上映首日获得了 17.6% 的排片,仅次于好莱坞大片《火星救援》,第一天拿到了 1740 万票房。不过由于比排片更少的《我的少女时代》要低近 400 万,11 月 28 日的排片下降到了 13.5%。

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