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商业

这个登上Apple Store第一名的播客,背后是通用电气公司

温欣语 2015-11-26 21:23:07

品牌营销新方式,高盛、Adobe也都在做。

以科技小说为主的 The Message 播客在上周日播出了最后一集,下载量达到了 100 万次,在 Apple Store 的播客排名超过了前段时间最火热的 Serial、This American Life 和 Radiolab。

但和他们不同的是,The Message 背后的推手不是一个广播公司而是通用电气公司GE 的市场部门。

The Message 播客一共有 8 集,主要讲述了密码破译专家如何解密一个 70 多年前外太空的神秘信息,而揭秘用的工具则是 GE 公司在现实生活中发明的超声波技术。

“这个播客是科幻小说与真实科学的接轨。” GE 的全球创意总监 Andy Goldberg 说。

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今年夏天最火热的 Serial 讲述了一个揭破多年前谋杀案真相的故事,看到 Serial 的流行,各大公司都开始重新审视播客这个媒介。“Serial 的成功告诉我们播客不仅是一个传递信息的工具,也可以是娱乐的。” Andy 说。

GE 不愿意在其他播客节目上打广告,不仅要付钱甚至还会被听众抱怨。于是,为了吸引年轻的,喜欢科技的人群,GE 决定自己制作一个播客提高品牌效应,The Message 每集 40-60 分钟无广告,免费下载。

BBDO 帮助 The Message 做市场宣传,“这次的成功是一个被看做老式传播方式播客的一次重生。” BBDO 负责人 Levi Slavin 。在上下班路上,堵在车上,旅途中的人,都可以用收音机听有趣的个性化的内容,“ The Message 提供的是娱乐。” 

除了 GE,其他公司也在相继出品自己的播客节目。高盛和硅谷的 VC 公司Andreessen Horowitz 就出品了自己的分析师和专家主持的金融、科技节目。Adobe也把自己传统的白皮书研究结果内做成播客,迎合那些没有时间也没有兴趣读长篇大论文章的人。Adobe 的市场负责人表示播客的下载量是传统 PDF 的 6倍。 “用我们平常制作视频 10% 、15% 的钱去做播客,划算又很容易,我们会做更多。”

根据 Edison Research 的调查,虽然播客在数字媒体市场还较小众,17% 的青少年和成年人每个月都至少要听 1 集播客,比去年上升了15% 。

 

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