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商业

“火星”上的土豆长在了北京国贸地铁墙上?!

温欣语 2015-11-18 23:41:13

原来是福斯的新电影《火星救援》马上就要上映了。

地铁广告不是什么新鲜事,但地铁广告做的有趣的,倒不多见。

最近在北京的国贸地铁站里,很多人停下来了。他们站在一块巨幅广告前, 伸手取下墙上的土豆冰箱贴,有人说这是 “土豆长在了国贸墙上”。

长在墙上的土豆冰箱贴长在墙上的土豆冰箱贴

SOS 土豆墙SOS 土豆墙

这些土豆是即将上映的《火星救援》里的主角之一 ,戏份还很重。该电影在美国上映四周了, IMDB 8.2 分,11 月 25 号将在中国上映。 

这部电影由 Andy Weir 小说改编,别担心,无剧透,也就是讲述了宇航员 Mark Watney (Matt Damon 饰)一个人被困在火星上,如何用他的毕生所学和 NASA 成功沟通,最终回到地球上的故事。土豆是主角 Mark 在火星上的唯一食物,为了不在火星上饿死,他发挥了自己植物学家的本领,在火星上搭建起农场种植土豆。别忘了,火星上没有合适的空气,水和温度,所以电影里 Mark 闹出很多囧事。

《火星救援》的片方二十世纪福斯电影公司认为这个电影播出后,土豆要火。他们总共制作了 3000 个冰箱贴,在 11 月分三次发放,分别是 14 号,18 号,以及感恩节 26 号。 有可能是冰箱贴本身很有趣,也有可能是看到别人都在动手,忍不住也抢一块,总之第一波发放的土豆几乎都被地球上的人抢光了。

他们也并不是只想送给你土豆那么简单,三批土豆墙上的广告语刚好也对应了电影要传达的三个主题:救援、科学和希望。1. 救援马上开始,你永远不是一个人。 2. 用科学攻克困难 。3. 火星虽然荒凉, 绝境也会有希望。

二十世纪福斯电影公司中国区市场总监申慧告诉《好奇心日报》,“土豆攻占国贸”是《火星救援》中国市场的媒体计划。国外营销受到的审批限制相对少,他们的营销可能更有趣。比如 “《普罗米修斯》租下巴黎地铁 9 号线已被废弃 73 年的圣马丁站,将站台布置成片中的外星基地,立起许多《普罗米修斯》中出现的神秘石雕;《X 战警:逆转未来》在英国打造了一辆 X 战警列车等。”

对了,土豆冰箱贴只有北京有。

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