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娱乐

开个发布会而已,你们至于这样吗?

王珊珊 2015-11-19 20:02:19

需要挖空心思把发布会办的好玩好看,才能有效提醒观众和影院经理们:嗨,看我看我,记得买票。

在大片稀缺的时代,只要大牌登场,电影发布会不愁有人报道。所以流程往往很“干”,制片人、明星、特别嘉宾依次发言,然后记者群访专访,结束。典型例子,张艺谋以前的《十面埋伏》开发布会,标题就是“张艺谋携四大主创出席”。

但现在几乎天天都有电影发布会,男神女神见多了,大家自然也“免疫”了。为了获得足够的关注,需要挖空心思把活动办的好玩好看,才能有效提醒观众和影院经理们:嗨,看我看我,记得买票。

徐峥做内衣秀、邓超开直升飞机、郑恺模仿“乔布斯”,砖头、皮鞭、方便面轮番登场。在场面和噱头越做越大的同时,风险也增加了。有的得到了点赞和好评,有时候也会被狠狠吐槽...

我们总结了今年各种“亮眼”的国产电影发布会,总结出以下七种新潮的做法。来来来,看起来,吐起来。

 虹桥机场、黄浦江游艇、明思克航母 ... 就差没去太空了

11 5 日晚上 8 点,上海虹桥机场停机坪上停了一架飞机,印着王宝强和刘昊然的大头像。两侧舞台的背景板上是霓虹灯闪烁的唐人街,写着两个字“起飞”。

舱门打开,走下了“老板娘”佟丽娅。

这是电影《唐人街探案号》的发布会现场,陈思诚继《北京爱情故事》之后的第二部导演作品。

这部喜剧即将于 12 月底上映,为了在贺岁档上映的众多竞争对手中,显示出自己的“格局”非同一般,不如来个土豪式亮相。

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不过,《唐人街》的飞机还是停在地上。《恶棍天使》今年  6  月份开的定档发布会,邓超和俞白眉直接带着四架直升机飞上了天。邓超在天上自拍,还和网友实时互动唱歌、背诗。

他们给发布会起了个名字,叫做“全北京向上看”——原定计划是直升机低空飞行,老百姓抬头就能看见。可惜天公不作美,雾霾很严重,向上什么都看不见……

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《恶棍天使》"上天”之后,第二场发布会又"下水",在黄浦江游艇码头办的。

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不过,场面最壮观的是网剧《暗黑者 2》,在深圳小梅沙“明思克航母”上启动了开机仪式。航母就是这部剧的取景地。

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徐峥穿内衣、邓超穿秋裤、周冬雨穿睡衣、还有章子怡的孕妇装...衣服美不美不重要,重要的是让人记住

11 15 日,电影《奔爱》在北京举行“恋爱卧谈会”主题发布会,四位女主角,周冬雨、陈妍希、梁静、吴莫愁穿着各色睡衣,坐在床上聊天。

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是不是比穿晚礼服更有记忆点?大家见惯了明星们美美的,突然看见现实睡衣装,反而会多留意几眼,留下个新鲜的印象。

还说《恶棍天使》。邓超虽然喜剧天赋还有待证明,但每次营销活动都有用心,像综艺节目。11 月 3 日第三次发布会主题是“2015 秋裤趋势”。邓超和孙俪穿着居家运动服,在北航体育场带着记者们玩枕头大战,打的羽毛满天飞。

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喜剧片办活动发挥空间比较大。《港囧》办过一场“内衣”主题的。徐峥带着赵薇、杜鹃以及十几位内衣模特出现,场面很壮观。

看过电影的人秒懂——徐峥的角色徐来是内衣设计师。

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特殊服装有时候也有特殊作用。章子怡任制片人,郭敬明监制的科幻片《从天而降》8  月份开发布会,女主演姜雯陪着章子怡一起穿“孕妇装”登场。电影官方的解释是为了重现剧情。不管怎样,头条新闻是有了。

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美声交响乐、真心大冒险、弹幕互动、吉尼斯认证 ... 形式越来越向综艺节目看齐

如今,发布会不只是办给现场媒体看,也会在网上直播给粉丝们看,更不能“干巴巴”,要绞尽脑汁增加些表演或者游戏环节。

《万万没想到》网剧有一首主题歌,导演叫兽易小星自己谱的曲。电影版的发布会现场,他们找来了歌唱家杨洪基用美声演唱“万万没想到,呦呦切克闹”,另有 50 人的交响乐团现场伴奏(也是很想知道杨老师内心OS)。

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还要做游戏。《鬼吹灯之寻龙诀》11 17 日的发布会,设置“真心大冒险”游戏,陈坤和女记者表演用眼神说话,Angelababy 和男记者掰手腕。

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发弹幕也是互动的好方式。优酷为网剧《会痛的十七岁》做宣传,首次加入弹幕互动的功能,让现场的人可以实时在大屏幕上吐槽。

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不是所有的表演都以好笑为目的。《007:幽灵党》来到中国宣传时,就请上了吉尼斯的工作人员,做了一个“史上最大爆炸”的认证仪式——为了证明本片有酷炫的爆炸场面。

砖头、怪兽、小皮鞭、拳击手套、方便面 ... 道具撑起半边天

发布会新闻很重要的是现场图片。明星傻站在那里拍照不够精彩,怎么办呢?这时候就需要道具的帮忙。

《夏洛特烦恼》办过一场媒体专场活动,就叫“砖场”发布会,沈腾、马丽拿着假砖头上台。看照片,还是马丽和这种暴力道具气质更搭……

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陆川的《九层妖塔》最好看的部分就是打怪兽。他们自己也使劲传达这是一部怪兽电影,首映发布会,现场摆了只很大的恐龙模型。

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恐龙还挺酷的。但明星都太正经没有戏,不是应该做出惊恐的表情吗?

黄晓明和 Angelababy 就会玩多了。《何以笙箫默》的表演环节就是他俩演 SM,黄教主为了自己投资的电影拼了,被 AB 拿着小皮鞭道具抽打。

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同样是爱情片,《前任 2:备胎反击战》主打的是“欢喜冤家”,发布会现场郭采洁和郑恺拿着拳击手套,互相攻击拍照,暗示两人会在电影里狠狠较劲。

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“最接地气奖”要颁发给《回到北爱的每一天》,在发布会上煮方便面,因为拍的是——北漂生活。应该再配根火腿肠,五毛钱全淀粉那种。

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周迅找来朴树,韩寒跟贾樟柯跳舞,还有施瓦辛格牵手张靓颖...要是真想不出什么新点子,那就继续刷脸咯

明星这种生物当然越多越红越好,跟作品完全没关系也没问题。

《陪安东尼度过漫长岁月》是周迅监制的电影,首映礼当晚来了半个娱乐圈:高圣远、杨澜、杜鹃、羽泉、李静、陈坤、闫妮、张亮、秦昊、岳云鹏、江一燕、于荣光、唐艺昕、白举纲、金世佳……以及朴树。

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照片一出来,大家的八卦细胞马上沸腾了,原来这对前任关系这么好。至于电影是白百合主演的就没人记得了(她反而没来)。

当然这样有话题度的嘉宾是可遇不可求的,不能所有发布会都指望,一般来说,只能谁最红就请谁。

谁发条微博就能上头条?王思聪能做到,韩寒(发小野照片)也能。《万万没想到》就请到了这两位朋友来站台。新闻标题带上人名就有点击率。

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韩寒跟《万万没想到》有关系,是电影监制。但他为贾樟柯的《山河故人》站台,就纯粹是人情帮忙了(韩寒还发了长微博支持电影)。

因为电影有迪斯科场景,两人现场跳舞。八卦标题又有了,“岳父和科长热舞”,肯定比贾樟柯一个人看的人多。

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还可以找歌手来唱主题曲,又多一个明星。《功夫熊猫 3》请到周杰伦唱歌以及为金猴配音。王宝强主演的科幻片《不可思议》专门为尚雯婕办了一场主题曲发布会。《终结者 5》中国首映的看点就是施瓦辛格牵手张靓颖。

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“徐布斯” PK “恺布斯”,模仿产品经理这事真的要谨慎啊

电影宣传紧跟流行元素,什么热就用什么,比如模仿产品经理。

《何以笙箫默》是乐视影业出品的。当时 4 月份的乐视办手机发布会,黄晓明帮忙去站台,也顺便演唱电影主题曲。

《前任 2》是华谊兄弟和新圣堂影业一起出品的。而新圣堂是小米雷军和华谊王中磊一起组建的公司。所以小米 10 月份新品发布,在雷军发布小米电视主机和九号平衡车的间隙,郑恺上台开了一场《前任 2》的发布会,自称“恺布斯”,用数据来解释“备胎”这个问题,太山寨了,寓意也不好,帮倒忙。

相比之下,《港囧》发布会上“徐布斯”很加分。他一个人背靠大屏幕演讲,分析票房预期、卡司阵容以及上映档期。

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发倒计时图、朋友圈 H5 ... “预热”就阶段开始玩花了

为了活动效果最大化,提前“预热”也是功课之一。

最直接有效的方式,就是让明星发微博。比如邓超在坐直升飞机前一天发了条微博:“明日中午之后,将有大事发生。”

官方一般都会发布倒计时海报。今年五一档《赤道》电影虽然不好看,但是倒计时图很漂亮。

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有时候想玩点神秘感。乐视公布黄晓明来之前,发了一张让人猜的海报。虽然根本不用猜。

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还有一种时尚时尚最时尚的做法,就是做 “ H5 邀请函”。

吴亦凡现在有个外号,叫做“H5 艺人”。因为他之前做了款“吴亦凡入伍”的 H5 大受欢迎

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吴亦凡 11 月 日生日当天办“2015 Fantastic 见面会”,不仅请很多明星给自己准点发微博祝福,还和品牌合作在 APP 上做专题页面,更夸张还有粉丝主动花钱在地铁打广告,预热比活动本身还精彩。

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