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商业

星巴克在欧洲推进缓慢,看来还是得在当地找帮手

马宁忆 2015-10-20 18:59:06

和德国 Rewe 合作,和法国 Casino Restauration 合作,和意大利 Percassi 谈合作。

近日,星巴克宣布自己将和德国食品零售商 Rewe 合作拓展当地业务。

Rewe 作为德国最大的连锁品牌拥有约 3000 家门店。相比之下,在全球范围内拥有数千家门店,光在中国就拥有 1700 家的星巴克在德国只有 163 家(截止 2014 年 5 月)左右。因此,在这个合作之下,星巴克希望能在 2016 年之前在 Rewe 下属的更多超市门店里开设新店。

这已经不是星巴克第一次想要搭伙当地连锁食品品牌进行扩张了。上一次是在法国。星巴克宣布和法国的 Casino Restauration 合作,后者在当地拥有 127 家超大型卖场和 444 家超市。而对于这次合作,星巴克的野心也是未来能在 Casino 的大型超市内或者附件开设自己的咖啡门店,从而大幅增加现在只有 100 家的门店数。

相比于美洲大陆和发展顺利的亚洲各国,星巴克在欧洲的确要显得相对弱势一些。在截止到 2014 年 5 月的区域门店数统计中,前十名中只有英国和拥有 206 家门店的土耳其。

由于它将近一半的门店都在英国,2014 年底也将 EMEA(欧洲、中东和非洲)的总部从荷兰阿姆斯特丹搬到了伦敦。但英国却又是 Costa Coffee 的总部所在。

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除了以上提到的英、法、德,星巴克尚未进入本土咖啡文化强势的意大利。而最近,它倒是开始跟意大利零售巨头 Percassi 接洽,预计最快会在圣诞节之前达成合作事宜。

题图来自 starbucks-city-mugs

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