社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

时尚

你也在乎自拍有没有人点赞吗?多芬说姑娘,那不重要

马梦涵 2015-10-14 16:07:33

Selfie,可以解释为自拍,当然也可以诠释为“自我”。多芬围绕这个词做营销已经一年多了。

用带美容特效的相机自拍之后可能还要 P 下细节、过下滤镜,绞尽脑汁配一段或搞笑或深沉的文案,上传到微博、朋友圈、Instagram、Facebook……各种社交软件,最后以每分钟 100 次的频率刷新,看看到底谁给你点赞了……

这一系列动作,想问问大家是否全中,或者,目睹过这样的过程。

据英国 The Telegraph护肤品牌多芬 Self-esteem 项目最新研究显示,每个女孩准备一张满意的自拍平均要花费 12 分钟,并且非常在意社交媒体上的点赞数和评论。

多芬近日就此开展了新一轮的营销活动,名为“ #NoLikesNeeded”——不需要赞,和多芬广告一贯想要传达的“你本来就很美,你要自信”观念相同,想通过这个活动告诉不自信的女孩,不用在乎社交媒体上别人是否给你点赞或者夸你美丽,你并不需要一颗小红心来证明你很美,唯一值得的“赞”是你自己给的。

多芬招募了一些知名博主,在 Instagram 上传带有 #NoLikesNeeded 标签的自拍,还有一些则发布一些博文,关于在这个社交媒体的时代,自拍和自信的心路历程。

有趣的是,虽然名为“不需要赞”、“无需点赞”,Instagram 上一张来自 YouTube 红人 Estée Lalonde 的自拍点赞数已经超过了 3 万,并且大多数评论都类似“你真美”。

多芬同时还发布了一个视频,解释了背后的用意——“英国有 100 万的女孩自信值很低,超过一半的女孩认为自己在线上比现实中更漂亮,如果自拍照得到了更多赞会更自信一些,相反就会感觉自己很糟。”

同时数据显示,18-23 岁的女性比 13-17 岁的女孩更在意在社交媒体上他人的点赞、评价,所以多芬呼吁大家参与这次活动,影响到更多的女孩,尤其是未成年的少女,在进入下一阶段的人生之前接受到良好的建立自信的引导。

2006 年成立的多芬自信养成计划( Dove Self-Esteem Project)在全球进行了数项调查和研究,并试图帮助女性建立自信。细数近年来多芬的广告,早已不再是阐述他们的产品功效多么好,而更多是类似公益广告,其中一些纪录了多芬的社会实验。

比如两扇分别写着“漂亮”、“一般”的门,试试看大家会走哪个,绝大多数人不走“漂亮”那一扇:

描述自己的样子由刑侦绘画专家画出来,和真实的你对比,发现你比你想象中美多了:

写出对自己外表不满意的地方,专业演员用这些话来攻击你,最后发现太 mean 根本说不下去——所以为什么要这样描述自己

这些广告在 YouTube 上都有很高的观看率并获得过诸如戛纳创意节各项奖项,为多芬带来了极高的关注度,不知道这次刚开始的“ #NoLikesNeeded” 活动接下来的进度会不会带给人更多惊喜。

题图来自:EveningStandard 

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。