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商业

瀑布流广告效果不错,Facebook 推出购物功能

马宁忆 2015-10-13 23:35:00

除了提升广告外的购买体验,还直接增加了 Shopping 栏目。Facebook 想让消费者在社交之外买买买。

Facebook 一直想在社交之外拓展自己的领域,而它也眼红了购物很久了。
早在 2011 至 2012 年期间,Facebook 就曾经做了一次尝试,当时它支持若干品牌通过一个 “shop” 栏目销售商品。但当时的努力以失败告终,一个流行的市场报告指出,消费者还是愿意在 Facebook 更多地社交而不是消费。
最近,另一个调研数据的出炉似乎重新给了 Facebook 希望,“超过一半的用户开始在 Facebook 上浏览商品了”,而移动设备的使用率又大大高于台式电脑,85% 的手机时间都分散在了手机应用里,但并不是所有的品牌都有应用。Facebook 的机会似乎又来了。

于是,它在专门用于第三方软件加载的 Canvas 应用平台中加入了 Shop 功能,这相比于它今年 6 月在瀑布流广告下方加入 Buy 按键规模更大,同时也是继 2011-2012 年之后的又一次消费尝试。

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通过瀑布流广告,入驻品牌已经可以在 Facebook 上小范围地展示产品,而 Shop 功能加入支持体验更好的消费服务。如果消费者点击了瀑布流广告,页面将快速进入一个可以操作付款的产品页面,类似点开一篇文章那样。

同时,在 Facebook  的选项栏中,Shopping 一栏也被加入,而这也是除广告瀑布流外的又一个消费入口。 

题图来自 technewstoday

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