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商业

英国麦当劳弄了个 YouTube 频道,找网红做真人秀

马宁忆 2015-09-06 23:50:00

为了“讨好”年轻人这群目标消费者。

和看着电视成长起来的一代不同,现在的青少年可以算的上看着 YouTube 长大的。虽然模式的改变并不大,原本是电视台,现在是 YouTube 频道。但整个传播生态整个都变了。

根据 Smarty Pants 去年的调研报告,全美 66% 的 6 至 12 岁和 72% 的 6 至 8 岁人群每天都要浏览 YouTube。

这也是为什么 YouTube 的 CEO Susan Wojcicki 说 YouTube 不止是世界最热门的网站之一,它更是如今 8 至 17 岁青少年的视频信息主宰者。而在这之外,这些目光的聚拢也让一些品牌看到了机会。

所以,一直以年轻群体为品牌沟通对象的麦当劳来了。

近日,麦当劳英国在它上面推出了一个名为 Channel Us 的频道,来吸引年轻人的注意,并且调动这个群体对自己品牌的积极性。而这背后的数据支持是英国广播机构 Ofcom 2014 年的一个报告,全英超过 76% 的 12 至 15 岁人群和至少一半的 8 至 11 岁人群都有收看 YouTube 频道的习惯。

Channel Us 以每周一个节目的方式存在 15 周,节目内容主要是想邀请一些 16 - 24 岁的年轻人做一些有趣的事,而且只能在 72 小时内做完,所以一般来说都是个挑战。

为了保证传播率,麦当劳请来了拥有超过 80 万粉丝的“网红”Oli White 和 Gabriella Lindley 主持,而二人也录制了一段视频向它们的粉丝介绍 Channel Us。目前已有三期节目出炉。包括准备一场时装秀、组织一个快闪活动、创作一场喜剧。

“ Channel Us 的上线对于麦当劳来说将是一个全新的尝试。但和年轻的 YouTube 合作可以帮助我们更接近目标消费者。”麦当劳英国区 CEO Alistair Macrow 这样说到。

题图来自 alphacoders

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