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商业

麦当劳今年最大动作,从此全美国整天都供应早饭

马宁忆 2015-09-03 22:10:00

测试 5 个月,10 月 6 日首发。

从今年 3 月就开始在美国圣地亚哥等地测试,并被传言了很久的麦当劳全日制早餐终于要在全美 1.4 万家门店推出了,时间就在不久后的 10 月 6 日。而这也被《华尔街日报》称为麦当劳年内的最大动作。
之后,消费者将可以在上午 10:30 后继续享用到早餐的所有品类,包括从 1971 年就开售的 The Egg McMuffin,1999 年至今的早餐贝果三明治,等等。
在 9 月 2 日宣布这个消息后,麦当劳截止到目前已经在 Twitter 上发了 22 条 GIF 推送,而这也说明它对于这个计划的重视和期待,当然也收到了超过 12 万条推文转发。

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“这正是消费者需要的,所以我们做了。”麦当劳美国市场负责人 Mike Andres 表示。而这个被麦当劳认为是从消费者角度出发得出的产品策略也被寄予带领麦当劳走出当下困境的期望。

今年 1 季度,麦当劳全球营收下跌了 11% 达到了 59.6 亿美元,利润方面更是下跌了 31%。7 月底发布的第二季度财报仍旧不好看,营收同比下滑 10% 至 65 亿美元,净利润从 2014 年同期的 13.9 亿美元下滑到 12 亿美元。形势仍然恶劣。
根据华尔街日报的报道,目前麦当劳的早餐业务占总销售的 25%,相对的午餐占比 33%,晚餐占比 42%。因此算得上是一块不容小视也有潜力的领域。但随着这项策略的落实,麦当劳要对每一家餐厅附加 500 至 5000 美元的资金投入,以完善烹饪设备。
题图来自 ocala 

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