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商业

在北京和纽约,华为和中兴做了两条情怀广告

马宁忆 2015-08-24 16:46:48

情怀有余,创意不足

最近,华为和中兴,这两家老牌的通讯设备公司在轮番打怀旧牌。

前者在北京冠名了一辆一号线列车,取名“华为号似水流年时光专列”。而为了表现这四个字,这列六节车厢的列车被分别印上了带有时代特点的广告语和背景图片。比如 60 年代的广告语就集体主义意味分明的“把困难留给自己,把荣誉献给大家”,而到了 80 年代,就用了邓丽君的一句歌词“任时光匆匆流去,我只在乎你。”再到 00 年代,类似于韩寒导演的《后会无期》中的那句台词,“喜欢就会放肆,爱就会克制。”也出现了。

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当然,用穿梭不止的车厢作为媒介表达这个时代观念,这听上去还有些新意。而这个颇为直接的表达背后正是它最近隆重在推广的一款名字就叫华为 P8 似水流年·卓然的手机。

P8 是华为 2015 年推出的高端机型,而作为可能将与三星 Galaxy S6 抗衡的它拥有一系列广告的露出也倒并不让人意外了。
不同于华为还在北京市里转悠,中兴的广告打在了纽约时代广场的大荧幕上。

这背后的时机是 9 月初的纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利 70 周年,还挺主旋律的。因为并非是直接为产品宣传,筹划并实施这支广告的也是中兴通讯背后的公益基金会。

除了三名老兵外,曾经策划过《我的抗战》的崔永元和新东方俞敏洪也前来为这个名为“致不凡”的广告站台。

而在这个活动的 HTML5 页面中,它今年 8 月发布的旗舰机 AXON 天机界面也露出了。当时,中兴曾表示,每卖出一部 AXON 天机就会向基金会捐 2 元以援助抗战英雄。

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不过,作为一家 1985 年成立于深圳的通讯设备公司,中兴从 2005 年就开始进行了老兵慰问的相关活动。因此,即使在主旋律的时间做了一件主旋律的事,倒也不是投机所为了。
题图来自 advertisingtheweb 

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