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商业

麦当劳的营销字典里,除了Emoji又多了足球

朱凯麟 2015-08-12 19:23:00

这一切我早已看穿……巨无霸能大一点吗?

你可能已经看过各种形式的 Emoji 营销,用它来点单、发新闻稿,讨好年轻人……快餐行业在这股 Emoji 浪潮里永远走在前沿,所以当法国麦当劳终于把 Emoji 拍成了电视广告,也没必要惊讶,一般会说:“哦,他们总算拍了。”

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这支名叫“Come As You Are”的广告片里,所有的人类都换上了 3D Emoji 头,观众可以看到在这个世界的人们都顶着一颗黄色的脑袋过着幸福快乐的生活,当然,少不了吃汉堡。

广告由来自巴黎的创意代理 BETC 制作。在国内,7.17 可能是生鲜购物节,但在国外,这个日子现在已经变成了 Emoji 日,只不过由于太过简单,没多久这些表情的花样都差不多被品牌们玩遍了。

除了这些日常刷新存在感的营销,麦当劳在英国最近则展开了一系列足球主题的市场活动。他们向 7000 个青少年足球俱乐部提供耐克和阿迪达斯授权的装备,并赞助英国社区足球赛。

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这一系列的项目被称之为“Better Play”,麦当劳的英国区营销总监 Steve Hill 说,“这是我们一次颠覆性的足球营销,希望爸爸妈妈们今年夏天在社交网络上会讨论他们孩子的比赛,以及我们的活动。”

对麦当劳来说,如今仅仅是简单地做一些有趣的广告,可能已经不足以吸引孩子们——他们需要新的话题,比如社区足球,来和这个品牌关联起来。

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