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时尚

就算大家对王大仁离职心照不宣,开云这次也做得很难看

VANESSA FRIEDMAN2015-08-05 14:07:00

但为什么时尚圈总要靠泄密来发布消息,就不能光明正大地宣布嘛?

Alexander Wang 要离开巴黎世家了?谁也不敢打包票说不会。甚至没人称之为谣言。据说巴黎的设计师们已经开始惦记 Wang 这份工作了。

《女装日报》(Women’s Wear Daily)上周三报道了这则消息,来源署名为不能透露的“市场消息源”。巴黎世家的母公司开云集团(Kering) 只说,续约合同正在商议中,这和他们周一在上半年业绩电话会议中说的一样。 Alexander Wang 自己的公司高管也只不过简单重复了开云的说辞。

12015 年 Balenciaga 秋冬大秀后的 Alexander Wang。

不过几个小时的工夫,传言就作为真相横扫了媒体头条,从推测性的“这是 Alexander Wang 的道路尽头吗?——《每日电讯报》”到确信无疑的“Alexander Wang 将离开巴黎世家——《Harper’s Bazaar》”。

开云有很多机会来驳斥传言,但并没这样做。人们推测,这是因为传闻无误。

这是时尚界正弥漫的一种令人沮丧的风气,设计师去留的消息总是通过消息泄露的方式公布,而不是官方证实,于是没有人为消息负责,任其发酵,直到人们的关注转移。等到宣布真相的时候,所有人就都耸耸肩说,“是啊,我们知道。”

同样的事情去年在 Peter Copping 身上就发生过,去年 9 月有未证实的传闻称,他会离开 Nina Ricci,加入 Oscar de la Renta。(10 月消息应验。)今年 2 月,Peter Dundas 也经历了这些,有未证实的小道消息说,他要离开 Pucci 去 Roberto Cavalli。(第二个月他就走了。)去年 1 月,Alessandro Michele 更是如出一辙,泄露的消息称,他会成为 Gucci 下一位创意总监(大概三周后,他走马上任。)

谁会从中这遮掩的把戏中受益?或许是缄默的公司,因为这能延缓了设计师离任对公司的负面影响。但我认为,没人能真正得到好处。这带来的只有人们对传闻背后原因的更多猜测。

当然,我听说了不少有关巴黎世家的消息,比如,缺少商业推动力(很难了解实情,因为开云不公布巴黎世家的具体数据,而是在财报中将它归入“其他时尚品牌”的类别);再比如,设计师 Wang 同时接管两个品牌,而且分别在两个国家、两个时区所面临的困难;此外,还有 Wang 与巴黎世家高管 Isabelle Guichot 之间的个人摩擦。

最可信的原因,我认为还是关于 Wang 自主品牌即将迎来的少数外来投资,这需要他的身心专注,需要他有效利用注入资金来实现效益增长。他的品牌去年已经与多家投资公司和私人企业接洽,据谈判相关人士透露,合作目标的范围已经缩小到了一家。

投资人期待的是你对投资回报的全力以赴。这是对变局相当有力的推动。况且开云可能没有那么真心想留住 Wang ,Wang 在巴黎连套房子都没买。说起巴黎世家,近 3 年间已经失去了 2 位设计师,包括 Wang 和前任的 Nicolas Ghesquière(2012 年离开)。这种投机买卖不可能太有成效。毕竟,走了一位,可能是个人问题,走了两位,看起来就像公司本身的问题了。

更别说未正式离任的设计师会给这一季产品带来怎样的影响。如果品牌对设计师没有承诺,设计师对品牌也没有忠诚,那凭什么让经销商和消费者对这一季抱有热忱?Wang 依然为 Balenciaga 的春夏系列做设计,9 月在巴黎发布。如果这是他在此的最后一搏,这一季产品就更像个再无下文的尾声了。

此外,花旗银行的奢侈品股票分析师 Thomas Chauvet 还指出,如果品牌更换设计师,一般需要 6 到 9 个月才能恢复收益。

 “Alexander Wang 离开蛮可惜的,因为品牌还需要 12 个月找新创意总监和设计新产品,再说 Ghesquiere 在 2013 年离任以后,品牌已经有过一个长时间的缺口了,”他说,“同时,开云管理层可能对 Wang 在任时期的品牌业绩并不满意,尤其是与 Stella McCartney 和 Alexander McQueen 两个持续成功的品牌相比。

如果有人站出来说个明白,难道不更专业,更清白吗?

显然,开云没想到消息会在这个时候流出。他们大概希望坚持到时装周前后再公布。大型商业集团都不想被迫面对这样的局面,实在是很闹心。

周一的时候开云刚刚任命了 Grita Leobsack 担任奢侈品、高定和皮具新品牌业务的主管——包括巴黎世家在内。她将在 2015 年 9 月走马上任,理想情况下,她会任命品牌的下一位设计师。如果没有,那她就得抓紧时间奋起直追了。

既然 Wang 的离开似乎是既成事实了,巴黎世家与其母公司都没有出面否认。至今还不正视此事,恐怕并不明智,起码不好看。


翻译   Alicia Lee

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