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智能

在全球手机出货量上,华为反超了小米

周韶宏 2015-07-30 14:20:00

华为会成为下一个三星吗?

提到势头正猛的国产手机厂商,你的第一反应也许是小米。事实上,华为正在给小米带来激烈的竞争。

市场研究公司 IDC 最新的数据显示,2015 年第二季度,全球智能手机的总出货量达到 3.372 亿部,同比增长了 11.6%。排名前五的厂商分别是苹果、三星、华为、小米和联想——五席当中,有三家中国厂商。

IDC:2015 Q2 全球智能手机出货量统计数据IDC:2015 Q2 全球智能手机出货量统计数据

这其中,华为是市场份额同比增长最快的,它已经超过小米坐上了第三的位置。相比去年这个时候,华为市场份额的增速达到 48.1%。

华为的手机不仅卖的越来越多,也越来越贵了。华为在上周公布了上半年的消费者业务销售数据,这半年里,华为的智能手机一共卖出了 4820 万部,共 72.3 亿元。某种程度上,这个成绩得益于华为精简产品线之后,产品均价的水涨船高。

但在 2013 年之前,华为还是一个依赖运营商卖贴牌低价手机的厂商。

华为曾经也是运营商的附庸

2003 年 7 月,华为成立了“手机业务部”,这个部门拿着 2 亿元进入时下火热的小灵通市场。

2006 年,国产手机的高峰到来,华为也开始生产销售 3G 手机。这些手机并没有具体的品牌名称,仅仅有一串型号字符,它们大多被运营商“贴牌”,生产和销售都也是运营商说了算,你只能在联通、移动、电信的营业厅里买到这些手机。

这种模式一直延续到 2014 年。你一定记得公交站、卖场里随处可见运营商广告:“双核 4 寸大屏,震撼价 850!另送 3000 元话费!”


一则 2012 年的运营商广告一则 2012 年的运营商广告

还有一些广告里,运营商还会把华为、中兴或者联想的手机摆在一起让消费者挑选,甚至,手机可能只是个充话费或者新入网之后的赠品。

运营商主导的情况下,厂商对手机的产品线以及分销并没有太多的主导权,只要制造的手机符合运营商标准就可以了,手机厂商处在被动之中。

第一个自主品牌在海外诞生

2010 年,华为在海外发布了一部基于 Android 2.2 的智能手机,命名 IDEOS。这部手机配备了一块 2.8 英寸的电容触摸屏、一颗 320 万像素的摄像头。

第一代华为 IDEOS 手机第一代华为 IDEOS 手机

IDEOS 手机后来还迭代了几次,不过在各种利益纠葛之下,华为最终放弃了它,依然坚持“华为”这个品牌。

到了 2011 年,余承东调任为华为终端业务担任董事长,推出了 Ascend 系列,不过这个品牌还是要依赖运营商来销售。

华为真正意义上的第一个自有品牌诞生于 2013 年,12 月,荣耀(honor)正式独立,并开始了全新的分销模式,不仅投入运营商,也进入电商平台和公开渠道。

后来,运营商的补贴大幅缩水

事实证明,做自有品牌是无比正确的决定。

2014 年,受到政策的影响,中国三大运营商开始大幅度下调补贴,他们对手机产业的控制力被削减。没有了补贴,和运营商捆绑力度较大的中兴、联想、酷派受到冲击,这种情况在 2015 上半年依旧延续。

根据 IDC 的数据,2013 - 2014 年,华为和小米在出货量市场份额上有所增长,而三星、联想和酷派都有一定程度的萎缩。如果我们用销量这个维度看,也会发现从 2013 到 2014,再到 2015,华为的增长幅度都较为稳定,其他三家均有所放缓。

Garter:2013-2014 中国市场智能手机厂商出货情况IDC:2013 - 2014 中国市场智能手机厂商出货情况


D大调四家厂商中国区销量走势

这个时候,华为也开始将运营商渠道压缩到 20% 的比重,重点发展公开和电商渠道。在 2012 年之前,华为终端的销售比例中,运营商渠道占比高达 80% 甚至更多。

与此同时,华为也大幅度精简手机型号,放弃了低端定制机,把产品线削减了 80%,主打荣耀、Mate 和 P 三个系列。

这些自有品牌也开始用互联网做推广和营销。以 2014 年 1 月发布的荣耀 X1 为例,余承东在这一年 1- 4 月间,一共发布了 141 条博文,平均每月 35.25 条,几乎全部是关于华为手机的内容。

余承东微博发布情况2014 年余承东微博发布情况

华为会是下一个三星吗?

在过去的六个月时间里,华为 Mate7 累计发货超过了 400 万台,这是华为 12 年间,首次将 3000 元以上的手机卖出超过 100 万台。在某种意义上看,华为正在逐渐渗透此前三星和苹果占领的高端手机市场。

华为的海外策略也成效初现,现在的华为手机已进入全球 170 个国家和地区,这次公布的上半年业绩显示,欧洲市场的收入增长快速:西欧地区销售收入同比增长 45%、东北欧地区 54%。

华为在这份报告中提及了部分地区的市场份额:在西班牙、比利时、新西兰、澳大利亚和埃及,华为占据了当地前三的市场份额。在 400 至 500 欧元的中高端档位市场,华为占据了西班牙 24%、意大利 20% 的市场份额。

这很容易让人联想到三星。2010 年,三星使得搭载着 Android 的 Galaxy S 系列高端手机风靡全球,到 2012 年,Galaxy 的手机销量还超过了 iPhone。

三星和联想的情况不怎么乐观

今年第二季全球出货量前五的厂商中,三星虽然依旧占据第一的位置,但它的市场份额在继续下降,与第二名苹果的差距进一步缩小。

三星在近两年困难重重。今年发布的旗舰机 Galaxy S6 以及 S6 Edge 销量糟糕,首发月才卖了 1000 万部。相比之下 iPhone 在今年前 6 个月,平均每个月的销量都超过 2200 万部。

排名第五的联想,在前两季的成绩是第三。根据 Gartner 的数据,联想手机的出货量在去年第三季度有一个明显的跌幅,这正是联想正式完成收购摩托罗拉的时间点。


IDC:联想手机出货量走势情况Gartner:联想手机出货量走势情况


尽管联想花了 29 亿美元,但摩托罗拉并没有带来利润:根据联想 2014 - 2015 财年第三季度财报,公司净利润同比下滑了 5%,这也成为近五年来联想首次出现季度净利同比下滑,其中摩托罗拉依旧亏损。

但联想 CEO 杨元庆并不承认摩托罗拉的“拖后腿”,他承诺,要在完成对摩托罗拉移动收购的 4 - 6 个季度内实现盈利。


题图来自 amazonaws

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