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商业

夏天到了,“可爱多”又来讲爱情故事了

费丽婷 2015-07-17 02:51:00

建议戴上耳机观看,会有 3D 效果。

作为一个有讲爱情故事传统的冰激凌品牌,可爱多(Cornetto)今年在全球市场讲了一个 AB 面的爱情故事

短片采用了双声道录音技术,你会听到来自男主、男主的心声、女主、女主的心声、旁白等声音交织在一起。后半段采用的 AB 面叙事,就是比较常见的手法了。

可爱多是联合利华旗下的冰激凌品牌,隶属于和路雪公司。这支微电影是可爱多从 2013 年开始的“Cupidity”系列营销活动的最新一部。2014 年,这个 campaign 曾获得戛纳广告节银狮奖。

值得一提的是,讲爱情故事是可爱多一贯的营销思路。尽管片中并没有很多冰激凌的镜头,但目的还是将爱情和冰激凌的“甜蜜”联系起来,主打年轻市场。去年夏天,可爱多也做了一个 8 分钟的微电影,讲是拉拉的爱情故事。
可爱多在中国的营销也是一样的套路。你可能还有印象,2007 年,和路雪在中国请了林俊杰和金沙做代言人,还专门为品牌写了一首对唱情歌《发现爱(Love’s in the air)》,里面植入了“浓郁香草,巧克玛瑙“忘了烦恼,可爱多好”等歌词。这支广告在网上获得了不少负面评价。
最近几年,可爱多又先后找来阮经天和柯震东代言,思路同样是以爱情为主题,发布了广告及歌曲《勇敢爱》、拍摄《这一刻,爱吧》系列微电影。

当然,尽管主题都是爱情,中国广告和全球广告的风格还是相差蛮多的……

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