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娱乐

好莱坞短视频公司的经纪人生意

孙今泾 温欣语2015-07-17 01:08:33

“就像一个孵化器。”

电视制片人 Tim Marx 最近发现了一个“真理”:在确定“卡司”的环节,与其找半红不紫的电视明星,不如找个 YouTube 明星更容易获得通过。“于是我意识到,你们的时代真的来了。” Tim 在 UBS 电视台的一间工作室里说。

Peggie Li 把这称作“颠覆性的”。去年年底,她参加了电影 “Expelled” 的首映,被到场粉丝的热情程度吓了一跳。这部电影的主演 Cameron Dallas 在微视频网站 Vine 和 YouTube 上分别拥有 610 万和 280 万粉丝,短视频公司 Awesomeness TV 签下了他,花三个月的时间就制作完成了这部低成本的“粉丝电影”,并像模像样地将它推到了影院放映。除了主演全部来自 Awesomeness 签约的网络红人, “Expelled” 看起来和电影公司制作发行的大电影没什么两样。

唯一不同的可能是,“窗口期”(在不同渠道发行影片的时间差)缩短了。在影院上映后的第三天,你就可以花 9.9 美元在苹果、谷歌的应用商店和 Amazon 的即时视频上找到它。这看起来再清楚不过了,“Expelled” 本质上还是一部互联网电影,但它还是想通过进入剧院,和传统好莱坞沾点儿边,而不是“颠覆”它。

如果这是这家多频道网络公司的初衷 (Multi-Chanel Network, MCN) ,那么,从某种程度上来说,它成功了。主演 Cameron Dallas 现在已经是全美第二大经纪公司 WME 旗下的艺人, WME 和 CAA 、 UTA 几家经纪公司巨头近年来都设立了专门打理网络明星的部门

在过去几十年,他们瓜分了大部分在好莱坞颇有声望的演职人员,而剩下在洛杉矶奔命的人则挤破了脑袋想换取一张经纪合同。“可你敲不开这扇门,因为实际上你根本找不到门在哪儿。” 电影制片人 Alex Vnnitski 说。

好在,这些新人不再需要依赖于传统渠道。“我们把门槛降低了。” Peggie 说。 Peggie 现在是全美最大短视频公司 Maker Studios 观众开发部门的总监,负责帮五、六万个 YouTube 或其他互联网频道的艺人争取生意。Maker 像传统的经纪公司一样收取佣金,并承诺他们只要加入,就能为其带来更多“和金钱、内容、名声有关的机会”。
大部分机会暂时还是广告。广告商一早就明白了 Tim 所说的“真理”,他们需要借助这些网络明星之口用更讨人喜欢的方法来推介他们的产品。比如 WME ,他们就在最近找了个 YouTube 上拥有 2250 万粉丝的西语频道红人 German Garmendia 来签售西语书。
这些网络明星显然想要更多,他们满心想着的都是 CAA 之类的老牌经纪公司。现在吸引他们签约 Maker 和 Awesomeness TV 的一个重要原因是,这两家“小公司”已经被梦工厂动画(其中 25% 的股权已售予 Hearst )和迪士尼两家制片厂收购了。这意味着,离好莱坞的中心又近了一步。“我们的艺人有一天去拍迪士尼的大电影,这样的事是百分百会发生的。 ” Peggie 说,“我们就像个孵化器。”
迪士尼在 2014 年初收购了当时成立 5 年的 Maker Studios。在收购完成后的第一次电话会议中,迪士尼 CEO Bob Iger 说,会给 Maker 的艺人更多机会,比如让他们拿《星球大战》中的人物拍些短片。今年 4 月的纽约发布会上,Maker 还列出了未来原创内容的清单。

但这可能不会很快发生,好运也不会降临在每个艺人的头上。在更多的时候,这些从网络上起家的明星们还是为制片厂做 minions (跟班,美国职场中常用的词)的活儿,比如帮迪士尼的大电影、游乐场甚至玩具做线上推广。

在那次电话会议上,Iger 也承认,迪士尼收购 Maker 是为了补上这个大 Studio 的短板——迪士尼没法儿像 Maker 那样高效地发行和发售。“ 毕竟它花了 5 亿美元,最后可能是 10 亿美元的价钱。” Peggie 说,“所以要好好地把 Maker 插到迪士尼大的布局里。

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